한솥도시락 기업분석과 SWOT분석및 한솥도시락 마케팅 성공사례분석과 한솥도시락 글로벌 마케팅전략 제안

소개글

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목차

1. 한솥도시락 기업소개
(1) 기업개요
(2) 기업비전
(3) 경영철학
(4) 한솥의 History

2. 한솥도시락 기업특징
(1) 제품의 특징
(2) 기업운영 특징
(3) 체인점의 특징

3. 도시락 시장환경분석 (5 Forces Model분석)

4. 한솥도시락 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 한솥도시락 마케팅전략 성공사례

6. 향후 글로벌마케팅 전략제안
(1) 제품전략(Product) 제안
(2) 가격전략(Price) 제안
(3) 유통전략(Place) 제안
(4) 촉진전략(Promotion) 제안

본문내용

1. 한솥도시락 기업소개
(1) 기업개요
한솥도시락은 대한민국 도시락 포장 판매 업체이다. 국내 부동의 1위 도시락 체인점으로 600개가 넘는 점포를 갖고 있는 프랜차이즈 업체로 서민들에게 저렴하게 따뜻한 밥 한 끼를 먹게 하고, 가맹점은 적은 투자로도 가족의 생계를 책임지게 하는 것을 목표로 하여 20년간 20%만의 가격상승을 보이고 있다. 또한 아웃소싱 등 여러 가지 가격 경쟁력을 높이는 방법을 이용해 비용은 줄이고 음식의 질은 유지하는 방법으로 지금까지 장수하여 영향력 있는 프랜차이즈 업체가 되었다.

(2) 기업비전
시장을 리드하는 글로벌 종합외식기업(Meal Home Replacement : 가정대용식으로 완전 조리 식품이나 반조리 식품 집에서 간단히 데워 먹어 끼니를 해결하는 것, 1인 가구 및 맞벌이 증가로 HMR시장 급성장 기대)으로서 2030년 전세계 2만개 점포 달성이 목표이다.

(3) 경영철학
⁃ 따끈한 도시락으로 역사회에 공헌한다
⁃ 고객 이익을 최우선으로 합니다.
⁃ 엄산된 좋은 식재료만 사용합니다.
⁃ 우리는 더불어 잘사는 사회를 만듭니다
⁃ 건전하고 투명한 기업을 추구합니다.
⁃ 인류 사회 발전에 기여합니다.

(4) 한솥의 History
⁃ 1993년 7월 7일 한국 최초 Take-out 도시락점인 ‘한솥 도시락’ 1호점 종로구청 앞 오픈
⁃ 2000년 한국 프렌차이즈 대상 수상
⁃ 2008년 도시락 일회용기 규제 완화로 제2의 도약
⁃ 2012년 소비자가 선정한 품질만족대상 수상
⁃ 2013년 가맹 600호, ‘경주안강점’ 오픈
⁃ 2013년 매일경제 100대 프렌차이즈 선정
⁃ 2013년 한국의 가장 사랑 받는 브랜드대상 수상

2. 한솥도시락 기업특징
(1) 제품의 특징
1) 상식을 깬 파격적인 가격에 고객의 구매부담이 적으며, 싼 가격에도 따뜻한 제품을 제공한다.
2) 쌀을 주식으로 하는 한국의 입맛에 맞추어 조리 가공시간이 3분 이내로 개발된 take-out 도시락을 제공한다.

참고 자료

없음