신라면 블랙 실패와 전략적 제언

목차

1. 농심
2. 농심의 흥행 상품
3. 제품 소개 - 신라면 블랙
4. 신라면 블랙의 실패
5. 마케팅 재설정 – BGC 매트릭스
6. 시장 기회분석
7. Stp 분석
8. 최종 전략과 결론
9. 참고문헌

본문내용

1965년 신춘호 회장이 서울시 동작구 신대방동에 롯데공업(주) 설립. 1971년 '소고기라면' 히트 시장점유율 23%의 높은 성장 이룩. 1978년 정식으로 사명을 주식회사 농심으로 변경.1982년 너구리, 육개장 사발면 출시,안성탕면 출시 안성 스프공장 준공.1984년 짜파게티 출시,1984년에 처음으로 40%대에 진입.1986년 국내 라면업계 최고의 히트 작 '신라면' 출시.2011년 농심 전공장 전 제품 HACCP지정획득,  신라면 블랙 출시.2015년 농심 창립 50주년 ,농심 맛짬뽕 ,짜왕 출시​

<중 략>

제품 - 제품 네임을 黑라면 으로 변경 ⇒ 기존의 이미지 탈피, 흑임자 면과 우골 국물로 건강하고 맛있는 제품으로 재설정
가격 - 1500원 : 고영양식 재료 임에도 가격 인하 ⇒ 고영양식 식사용 라면이 저렴하기까지 하다는 이미지 심어줌
유통 - 학원가, 대학교 앞 등 소매업체에 유통 여성들이 저렴한 가격에 식사할 수 있는 장소에서 판매

참고 자료

http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JB31&newsid=01456326609603768&DCD=A10103&OutLnkChk=Y
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?no=1128021&year=2015
https://namu.wiki
http://www.nongshim.com/introduction/nongshim_history
http://www.munhwa.com/news/view.html?no=2011062801031424186002
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=005&aid=0000466322
https://www.google.co.kr/webhp?sourceid=chrome-instant&ion=1&espv=2&ie=UTF-8#q=%EC%8B%A0%EB%9D%BC%EB%A9%B4%20%EB%B8%94%EB%9E%99
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/08/30/2011083001709.html