E Trade의 성공요인과 우리나라의 비슷한 사례

목차

1. 성공원인
2. 경쟁전략 분석
3. 이 기업과 유사한 전략을 사용하는 우리나라 기업 - 대신증권

본문내용

1. 성공원인
정보통신의 발전이라는 세계화 시대에서 이러한 흐름을 읽고, 정보통신기술을 이용한 서비스 개발로 여러 진입장벽을 넘어서고, 시장 진출의 선두주자가 된 것이 첫 번째 성공 원인이라고 할 수 있다. 또, 기존의 온라인 중개업 회사들은 높은 중개 수수료를 유지하고 있었는데, E-trade는 12$이라는 낮은 수수료를 책정함으로써 가격적 측면에서 경쟁우위를 차지하였고, 이는 새로운 제품을 도전하기를 꺼려하는 소비자의 심리를 극복하고, 125%라는 고속성장을 이룰 수 있도록 만든 주요한 원인이 된다.

출혈 경쟁이 지속되자, 기존의 전략을 고집하지 않고, 과감하게 수정한 것 역시 성공의 한 요인이다.

참고 자료

없음