[ 삼성생명 마케팅전략 사례 ] 삼성생명 기업분석, 삼성생명 마케팅(SWOT,STP,4P) 전략분석, 삼성생명 향후전략제안

소개글

[ 삼성생명 마케팅전략 사례 ] 삼성생명 기업분석, 삼성생명 마케팅(SWOT,STP,4P) 전략분석, 삼성생명 향후전략제안 보고서입니다.

목차를보시면 아시겠지만 삼성생명 의 기업분석,마케팅전략 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
삼성생명 의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여
앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 삼성생명 기업소개
1) 삼성생명 기업현황
2) 사업영역 소개

2. 시장상황분석

3. 삼성생명 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. 삼성생명 STP 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

5. 삼성생명 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

6. 결론 및 향후전략방안
1) 결론
2) 향후전략제안

본문내용

삼성생명은 매우 빠른 속도로 성장하고 있다. 한국 생명보험업계 1위 기업으로서 안정적인 시장점유율과 함께 수익성이 양호한 보장성 상품 비중이 높은 보유계약구조를 유지함으로써 안정적인 수익성을 달성하고 있는 것으로 파악되고 있다. 2006년 30.6%를 기록한 시장점유율은 2009년 3분기 27.9%까지 하락하였지만 2008년 금융위기 이후 외국자본계열보험사(외자계사)의 본사 부실에 따른 외자계사에 대한 소비자 선호 하락, 일부 중소형 보험사의 리스크관리 소홀로 인한 경영안정성 악화 등으로 인하여 중소형 및 외자계사의 신계약 보험료 점유율은 정체 또는 하락세로 돌아섰으며, 대형보험사의 점유율은 다시 회복추세를 보이고 있다. 삼성생명보험사는 금융위기를 거치면서 생명보험회사의 위험관리의 중요성을 재인식하는 계기가 되어 자산 포트폴리오를 안정적으로 구성하고 대출도 보수적으로 운용하게 되었다. 아울러 최근 금리가 상승 추세로 접어들면서 자산운용 여건개선에 대한 기대감이 높아지고 있는 상황이다. 한편, 통합보험 신상품을 잇달아 출시하면서 보장성 상품판매를 강화하고 있으며 주식시장이 빠르게 회복되면서 변액보험판매도 증가 추세로 전환하고 있다. 또한 의료손실 보험 관련 새로운 제도가 정비되어 시행되는 하반기부터 영업력 강화에 도움을 줄 것으로 기대하고 있다.

<중 략>

1) 불확실한 미래 대비와 노후 생활 보장(기초적 보험상품) 이러한 소비자 층은 보험 상품 자체만을 고려하여 보험에 가입하는 경우이다. 즉, 필수적인 보험(건강보험 종신보험 연금보험 등)이나 이전에는 없었던 특이한 상품 (왕따 보험 등) 에 가입한다. 다양한 연령과 소득수준의 사람들 모두가 소비자 층이다 2) 안전과 수익 모두를 고려(보험+자산운용) 보험을 통해 수익을 얻을 수 있는 만큼 원금 손실의 위험부담도 있으므로 어느 정도 경제적 여유가 되는 소비자 층이 고려해볼 수 있다. 경제적으로 여유 있는 중상층 이상의 계층과 주식과 채권을 접해본 개인 투자자들도 주요 소비자 층이다. 3) 경제적 여유는 없

참고 자료

없음