xx건설 oo 브랜드 아파트 커뮤니케이션전략

소개글

xx건설 oo 브랜드 아파트
커뮤니케이션전략
[xx Construction brand communication strategy oo Apartments]

목차

1. 아파트 시장에서
2. 브랜드가 가지는 의미는
3. 현재 아파트 시장은
4. 브랜드 수만큼 다양한 주장
5. 그러나 소비자가 기억해 주는 브랜드는 많지가 않습니다
6. 경쟁구조가 비슷한 시장의 사례
7. 증권회사의 광고를 보면
8. Xx브랜드의 커뮤니케이션 전략
9. 우리의 고민
10. 우리의 판단
11. 이미지
12. AD Concept
13. 아파트를 보는 새로운 생각
14. Creative
15. Campaign Theme
16. Campaign 전개
17. 아이들 천국
18. 하루를 살아도
19. 당신이 계신 곳
20. Creative Guideline
21. Media Strategy
22. IMC를 위한 대안 매체

본문내용

소비자들은…
롯데 캐슬에 대한 느낌은?
“저런 아파트는 비싸죠”
“관리비를 생각하면 도저히..”
“모델하우스에 가봤는데, 나와는 좀 거리가
있고 부담스러웠어요”
“돈 있어도 전 싫어요”

나와는 거리가 먼 다른 사람들의 이야기로 인식
초고층 주상복합 브랜드가 연상되는 Nich Market

우리의 판단
본류에서 벗어난 좁은시장-
차별화를 위한 차별화-

범용성을 가져야 하는 Family Brand가 갈 길이 아닙니다.

<중 략>

매체별 노출시점 지원은?
- 런칭 D+3개월 집중관리기
TV와 CATV, 기타 동영상 매체 등을 동원,
우리타겟인 주부들을 스토커 처럼 따라다니며 마이루트 CF를 노출시킵니다

- 분양 D-4주 분양지원기
분양지역만의 지방TV, SO, 지역신문, 지역옥외매체 등을 동원
분양시점 D-4주의 주별 세밀한 노출 플랜으로 분양광고와의 시너지를 창출합니다

아이들을 학교에 보낸 뒤 한시름 돌리며 아침드라마를 틀 때,
찜질방에서 옆 라인 아줌마들과 수다떨며 열을 식히러 나왔을 때,
오랜만에 시간이 난 남편과 이마트 계산대에 서서 내차례가 오기를 기다리고 있을 때
마이루트의 광고가 그들을 찾아갑니다.

참고 자료

없음