파리바게뜨의 현지화전략 사례

소개글

경영학원론 과제였던 국내 기업의 현지화 전략 성공 혹은 실패 사례에 대한 레포트입니다.
저는 파리바게트의 중국, 미국 진출 성공 사례에 대해 작성하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 파리바게뜨의 중국 진출 전략
① 브랜드 현지화
② 상품 현지화
③ 인력 현지화
④ 광고 현지화
2. 파리바게트의 미국 진출 전략
① ‘self selection' 시스템 운영
② 카페형 베이커리

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
파리바게트는 국내 베이커리 업계 가운데 최다 가맹점을 가진 ‘리더’브랜드이다. 지난 1988년 가맹사업을 시작한 파리바게트는 베이커리 업계의 후발주자로 1992년까지 업계 5위였다. 그러나 치밀한 마케팅 전략과 투자로 해를 거듭할수록 그 규모가 커졌고, 1997년 국내 프랜차이즈 업계 최초로 600호점을 오픈하며 베이커리 업계 1위 브랜드로 우뚝 올라섰다.
이와 같은 성공신화를 바탕으로 파리바게트는 해외 시장 진출에 나섰고 중국을 시작으로 동남아시아에 이어 미국 진출에 까지 대성공을 이루었다. 과연 어떤 전략으로 해외 시장에서 성공할 수 있었는지 파리바게트가 펼쳤던 현지화전략에 대해 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 파리바게뜨의 중국 진출 전략
중국 사람들은 밀가루음식을 좋아하는데 국수와 소가 없는 찐빵, 만두를 밥 대신 많이 먹는다. 하지만 중국 사람들에게 빵은 그저 간식일 뿐이었다. 그러므로 중국인을 사로잡을 방안이 필요했다.
“프랑스 전통의 맛”을 표방해온 파리바게트는 지난 2004년에 중국으로 진출하여 현재 중국 전 지역에 120여개 지점으로 확대 되었다.

참고 자료

“파리바게뜨의 글로벌 성장전략 사례분석”, <2012년 한국유통학회 춘계학술대회 발표논문집>, 류성민, 김경희, 이후헌
“베이글 대신 한국식 빵 들고 출근! 300가지 메뉴 파리바게뜨,뉴요커를 바꾸다“, 동아비즈니스리뷰, 이승연
프랜차이즈 기업의 신제품 개발 및 마케팅전략, 경영학연구 제14권 제3호, 조준상
외식 사업 프랜차이즈 사업의 성공 요인에 관한 연구, 한국조리학회지 제15권 제2호, 김근종
파리바게뜨 중국홈페이지 http://www.parisbaguette.com.cn
"문턱 닳는 파리바게뜨", 해외 성공 비결은…, 아시아경제, 오주연
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012091809534102499
지식공유포럼 http://copy.or.kr/1348
창고 No.710214 http://710214.tistory.com/17