[ ebay 이베이 기업전략 사례연구 ] 이베이 ebay 기업분석과 SWOT분석및 ebay 이베이 경영전략과 한국진출 마케팅전략분석및 이베이 향후시사점

소개글

[ ebay 이베이 기업전략 사례연구 ] 이베이 ebay 기업분석과 SWOT분석및 ebay 이베이 경영전략과 한국진출 마케팅전략분석및 이베이 향후시사점연구 레포트입니다.

목차를보시면 아시겠지만 이베이 의 성공요인,기업분석,마케팅전략 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
이베이 의성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여
앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 이베이 ebay 기업소개
1) 이베이 ebay 개요
2) 이베이 ebay 특징

2. 이베이 ebay 기업환경분석 ( 5 Forces Model 분석)

3. 이베이 ebay 성공요인

4. 이베이 ebay SWOT분석과 전략분석

5. 이베이 ebay의 주요 경영전략
1) 고객중심전략
2) 옥션인수사례
3) 투명경영전략
4) B2B전략

6. 이베이 ebay 한국진출 전략과 마케팅

7. 결론 및 느낀점

본문내용

이베이는 미국에서 출발한 다국적 온라인 거래업체로 이란계 미국인 피에르 오미디야르에 의해 미국 캘리포니아 주 새너제이에서 에코베이라는 이름으로 1995년 설립되었다. 물건 판매를 중계해 주는 경매 사이트인 에코베이는 1997년 같은 이름의 광산회사의 존재로 이베이라는 이름으로 변경하였다. 1998년 주식 상장을 하고, 2002년 유럽 경매 사이트였던 아이바자, 페이팔 등의 인수를 통해 회사가 급성장하는 계기를 마련했다. 온라인 경매와 쇼핑 웹사이트 성격의 eBay.com이 토대가 되고 있지만, 이 밖에도 온라인 광고, 티켓 거래, 지급이체 서비스인 페이팔 온라인 송금 등의 서비스 형태를 개발하여 확장을 지속해 왔다. 한편, 이베이에서는 소량의 상품을 구입하는 사람들을 위해 ‘이판토스’라는 것을 만들어 배송료를 기존에서 50%할인해주고 판매자의 판매의 용이성을 위해 직접 픽업해주는 서비스를 실시하고 있다. 이베이에는 비슷한 다른 배달 서비스도 존재하는데 일명 ‘초특급 배달 서비스’라 하여 오프라인 매장에서 구입 후 1시간 내에 구매자에게 배송해주는 서비스이다. 한국에는 2001년 진출하여 토종 경매 사이트였던 옥션의 최대 주주로 지분을 인수하였다. 이베이 브랜드를 고집하지 않고 원래의 옥션이란 브랜드를 그대로 유지하고 있으며, 2009년에는 인터파크로 부터 G마켓도 인수했다.

<중 략>

eBay의 성공요인은 가장 미국적인 문화의 특성을 살려 사업화 한 점이다. 앞서 설명했듯이 차고세일이나 이사세일은 서부시대 때부터 내려오는 미국인들의 자연스런 생활의 일부이다. 인터넷이 생기자 이런 오프라인의 생활이 온라인으로 옮겨갔다. 이것이 eBay의 실체이다. 반대로 이야기 하자면 미국이외에서의 eBay는 실패할 확률이 높은 비즈니스 모델이다. eBay와 야후는 업종이 다른 관계로 직접 비교하기는 무리가 있기는 하지만 야후나 라이코스는 전세계 20여개의 로컬사이트를 가지고 있는데 반해 eBay는 전세계에 8개 밖에 로컬사이트가 없다. 두 곳 다 미국의 메이저 인터넷 회사

참고 자료

없음