화장품 브랜드 비욘드의 마케팅 현황

목차

1. 주제 선정 배경
2. 연구 목적
3. 연구 내용
4. 비욘드 브랜드 소개
5. 국내 로드샵 화장품 브랜드 현황
6. 비욘드의 국내시장 현황
7. 비욘드 SWOT 분석
8. 비욘드 STP 전략
9. 비욘드 4P 전략
10. 문제점 및 향후 개선방향
11. 결론

본문내용

개요
국내 로드샵 브랜드들은 저렴한 가격과 그에 반하는 높은 퀄리티, 예쁜 디자인으로 우리나라 뿐만 아니라 일본과 중국 관광객들에게도 각광 받고 있다. 비욘드는 LG생활건강에서 출시한 로드샵 브랜드로 2005년 처음 출시되었다. 비욘드는 동물 실험을 반대 하고, 모든 제품에서 천연 성분을 강조하면서 친환경 브랜드라는 이미지로 자리잡았다. 친환경 제품에 대한 소비자들의 관심과 선호도가 증가하고, 동물실험에 대하여 반대하는 여론이 확산되면서 비욘드의 인지도와 매출이 높아 질 것으로 예상된다. 하지만 더 높은 수요를 창출하기 위해서 적은 매장수와 높은 가격대는 비욘드가 해결해야 할 문제들이다.

1. 주제 선정 배경
최근 번화가나 마트, 지하철을 가면 많은 로드샵 브랜드들이 즐비하고 있다. 각각의 매장들은 항상 사람들로 붐비고 있다. 명동이나 서면 등 관광객들이 많은 곳에서는 아예 간판을 중국어로 제작하는 경우도 있다. 이는 우리나라뿐만 아니라 해외에서도 국내 로드샵들이 각광받고 있다는 증거가 된다. 나는 피부가 예민한 편이라 피부에 자극이 덜 한 제품들을 선호하는 편이기 때문에, 비욘드 제품들에 관심이 많았다. 또한 주변사람들이 로드샵 제품을 구매하는 것을 보았을 때, 다른 브랜드에 비해 비욘드 제품을 구매하는 경우는 흔하지 않았기에 비욘드의 마케팅 전략에 대해 알아보고 싶었다.

2. 연구 목적
현재 포화 상태인 로드샵 시장에서 ‘비욘드’라는 브랜드가 구성한 마케팅 전략에 대해 알아보고 경쟁우위를 지닐 수 있는 방법을 모색해보고자 한다.

3. 연구 내용
국내 로드샵 브랜드 현황과 비욘드의 현황에 대해 알아보고, 비욘드의 SWOT 분석, STP, 4P 전략에 대해 살펴 볼 것이다.

4. 비욘드 브랜드 소개
비욘드는 LG생활건강에서 출시한 로드샵 브랜 드로 2005년 처음 출시되었다. 비욘드는 ‘에코 뷰티 비욘드’라는 타이틀로 동물실험을 반대하 며 환경을 고려한 지속가능한 아름다움을 추 구한다는 브랜드 목표를 지닌다.

참고 자료

http://www.beyond.co.kr/beyond/eco_beauty_beyond.jsp - 비욘드 공식 홈페이지
http://jeju.innisfree.co.kr/JejuHouseMain.do - 이니스프리 공식 홈페이지
http://www.etnews.com/20160127000449 - 전자신문 etnews
http://www.ceoscoredaily.com/news/article.html?no=19494 - The CEO ScoreDaily 기업경영데이터뉴스
www.aritaum.com - 아리따움 공식 홈페이지
http://www.lgcare.com/manage/green/green4.jsp - LG생활건강 공식 홈페이지
http://www.finomy.com/news/articleView.html?idxno=36615 - 현대 경제신문
http://blog.naver.com/animalkara - 동물보호 시민연대 카라