[관광자행동론] 여행경력 사다리 모형에 따른 마케팅 방안 제시: 양평 물놀이 축제를 중심으로

소개글

과제 주제: 여행경력 사다리 모형에 따른 마케팅 방안 제시: 양평 물놀이 축제를 중심으로
→ 가고 싶은 축제 하나를 선정하고 관광사업자(축제 개최자)의 입장에서 PEARCE의 여행경력사다리 모형에 따라 각 단계의 목표고객에게 어울리는 프로그램과 마케팅 방법을 제시하시오.

관광자행동론 리포트입니다.
참고자료 포함되어 있으며 점수 잘 받았습니다.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 여행경력 사다리 모형(Travel Career Ladder)의 의의
(2) 여행경력 사다리 모형의 단계별 프로그램 구성 및 마케팅 방안

3. 결론

본문내용

1. 서론
관광소비는 일생을 통해 일어나고 경험이 많아짐에 따라 관광객들의 소비 방법 또한 점차 발전하고 있다. Pearce의 여행경력 사다리 모형 이론에 따르면, 여행경력이 증가할수록 욕구가 달라지며, 이러한 관광소비 과정의 반복은 경험이 쌓이면 쌓일수록 더 많은 바람직한 경험을 하게 된다고 한다. 그 결과, 관광에 대한 욕구와 기대는 경험의 반복과 더불어 변화하고 진화하며, 이러한 변화와 진화는 사회적 관련성, 생애 주기, 제약 요인, 새롭게 대두되는 가치 등에 따라 영향을 받게 된다는 것이다.
본 내용에서는 필자가 양평 물놀이 축제의 개최자라는 가정 하에, Pearce의 여행경력 사다리 모형에 따라 각 단계의 목표고객에게 어울리는 프로그램과 마케팅 방법을 제시해보도록 하겠다.

2. 본론
(1) 여행경력 사다리 모형(Travel Career Ladder)의 의의
Pearce는 오래된 동기 이론인 Maslow의 욕구 5단계 이론을 응용하여 순수 여행 동기의 위계 구조모형을 제안하면서 동기의 과정 및 구조에 대해서 관심을 갖게 되었다.

참고 자료

관광소비자 행동론, 박시사, 대왕사, 2008
관광상품 기획론, 이태희, 백산출판사, 2006
관광마케팅, 정익준, 형설출판사, 2009
[네이버 지식백과: 관광마케팅] http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2083658&cid=44412&categoryId=44412
[다음 블로그: 대구문광사] http://blog.daum.net/cjk0102/2695
[대한민국 구석구석 행복여행] http://korean.visitkorea.or.kr/kor/bz15/where/festival/festival.jsp?cid=1925624