미샤 마케팅과 중국진출

소개글

MISSHA 미샤 브랜드분석과 마케팅사례연구 - 미샤 성공요인*SWOT분석*마케팅 4P전략분석및 미샤 중국진출 전략사례와 미샤 향후전략제안 보고서입니다.

잘참고 하셔서 좋은성적 받으세요 ^-^

목차

1. 미샤 MISSHA 기업소개

2. 미샤 MISSHA의 주요성공요인

3. 미샤 기업상황분석

4. 화장품 시장분석

5. 미샤 소비자분석

6. 미샤 BCG 매트릭스 분석

7. 미샤 VS 더페이스샵 마케팅전략 비교분석

8. 미샤 MISSHA SWOT분석

9. 미샤 MISSHA 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

10. 미샤 중국진출 마케팅전략
(1) 현지화전략
(2) 고급화전략
(3) 유통전략
(4) 온라인마케팅 전략

11. 미샤 MISSHA 향후전략 제안

12. 결론 및 느낀점

본문내용

1. 미샤 MISSHA 기업소개
미샤는 화장품 전문 회사 ㈜에이블 C&C가 2000년에 여성포털사이트 ‘뷰티넷’으로 시작하여 2002년에 오프라인 매장을 오픈 한 저가격대의 전문 화장품 브랜드이다. 미샤는 뷰티넷(www.beautynet.co.kr)의 170만 명 회원들과 ‘함께’ 만들어지는 브랜드로서 회원과의 활발한 커뮤니케이션을 통해 그들의 의견과 아이디어를 반영한 화장품을 생산, 판매하고 있다. 기존의 값비싼 화장품과는 다르게 미샤는 전제품을 3300원~9800원의 파격적인 가격에 기초화장품, 색조화장품, 기능성 화장품, 바디헤어용품 등 총 700여종의 화장품을 판매하고 있다.

여성을 대표하는 상징 미샤의 로고는 RED COLOR를 이용 아름다움을 상징하는 꽃잎을 도형화 하였다. 순수의 칼라인 화이트 배경에 도전과 정열의 레드 플라워, 그리고 블랙 칼라의 로고를 사용함으로써 보기에 편하고 안정된 디자인을 사용하였다. 또한 미샤 만의 디자인 글꼴을 이용하여 독특한 로고를 형상화 하였다.

3,300원의 신화를 낳은 미샤, 에이블C&C는 철저한 원가절감 전략으로 화장품 신 저가시장을 창조해 내었다. 그들의 이러한 생각은 미샤 브랜드 로고에도 그대로 담겨져 있다.
미샤가 현재 사용하고 있는 빨간 데이지 꽃은 원래 mary quant라는 화장품 브랜드의 로고이다. mary quant는 10여년 전, 국내에 상륙하여 한동안 열풍을 일으키다가 갑자기 국내매장을 철수시킨 외산 브랜드이다. 디자이너 mary quant는 1960년대 초반 미니스커트와 핫팬츠를 선보인 inventor이다. 기존 사회에 대항하는 안티패션으로써 짧은 여성 하의를 발명한 것이다.
mary quant의 브랜드 로고를 알고 있는 여성들 중 몇몇은 에이블C&C가 로고를 무단도용 했다며 불만을 갖고 있을 수도 있다. 그러나 디자이너 mary quant의 개척정신이 담긴 이 로고는, 기존의 거품으로 가득한 화장품시장에 대한 안티를 기초로 하는 미샤의 브랜드 로고로써 아주 제격이라 하겠다.

참고 자료

없음