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목차

1. 기업소개 및 주제 선정 동기
2. 환경분석 – 내부, 외부환경 및 경쟁사 분석
3. 베스킨라빈스 - 마케팅 전략 , 광고전략
4. 베스킨라빈스 – 강점 및 성공요인 분석
5. 결론 및 전망 – 시사점, 전망, 전략제시

본문내용

주제선정배경
O 2011년 40여 개국에 진출, 총 6,500여 개의 매장에서 하루평균 5만명 이상의 고객이 찾는 세계 최대의 아이스크림 브랜드
O 세계 ICECREAM 점유율 1위, 매출 1위의 다국적기업으로 매년 2억 5천명 이상 베스킨라빈스의 제품을 사먹는다. 업계 최고 수준의 맛과 품질이 배스킨라빈스의 강점이다.
O 한국에도 1985년 8월 명동 1호점 오픈 성공적인 진출 국내 최초 프리미엄 아이스크림 브랜드로, 진출 3년만에 업계 1위, 소비자 만족도 1위를 차지하며, 2011년 현재 전국 800여개 매장 보유

참고 자료

맥스 경영 컨설팅(주) 리포트 / 베스킨 라빈스의 마케팅 전략 - 2002
박준형 / 고급이라 말하지 않고 고급제품포지셔닝 하기 / 브랜드마케팅리포트 - 2004
박은정 / 북미-글로벌시대에<베스킨-라빈스31>의 변신 / 국제지역정보 통권
산업자원부 / 베스킨 라빈스 31 / 브랜드 경영진단 모델 연구 - 2002
산업자원부 / 국내편 No.63 베스킨 라빈스 / [프랜차이즈]성공사례연구 - 2004
안광호 외 2인 / 마케팅원론 / 학현사 - 2004
베스킨라빈스31(www.baskinrobbins.co.kr) / 회사 소개 및 탄생배경
한국경제신문(www.hankyung.com) / [2004 브랜드스타] 베스킨라빈스 - 2004
베스킨라빈스, BR코리아, SPC그룹 홈페이지
BR코리아 홍보부 홍보팀과 전화통화 및 홍보자료
외식산업 컨설팅과 마케팅 : 전역직 저, 기문사
외식산업 경영론 : 박승영, 김종택 저, 대왕사
마케팅은 짧고 서비스는 길다 : 쿠니토모 류이치 저, 이철우 역, 중앙북스
다음, 네이버 사전 – daum.net / naver.com
http://www.seri.org/ 삼성경제연구소
http://company.baskinrobbins.co.kr/ BR코리아