공영방송의 광고

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목차

I. 공영방송의 역할과 의무
i) 공영방송의 개념
ii) 공영방송의 역할과 지향점

II. 공영방송에서의 광고 현실
i) 공영방송 내에서의 광고의 현실
ii) 외국의 공영방송 사례

III. 공영방송 내에서의 광고유지와 폐지
i) 광고 유지의 측면
ii) 광고 폐지의 측면

IV. 공영방송 광고 폐지를 위한 대책

V. 결론

본문내용

“공영방송이란 방송의 목적을 영리에 두지 않고, 청취자로부터 징수하는 청취료 등을 주재원(主財源)으로 하여 오직 공공의 복지를 위해서 행하는 방송”을 말한다. 이에 대하여 기업체가 이윤(利潤)을 목적으로 일정한 대가를 받고 행하는 방송을 상업방송이라 한다.

ex) 한국의 KBS(한국방송공사), 영국의 BBC(영국방송협회:British Broadcasting Corporation), 일본의 NHK(일본방송협회), 호주의 ABC(호주방송위원회:Australian Broadcasting Commission), 캐나다의 CBC(캐나다 방송협회:Canadian Broadcasting Commission) 등은 모두 공공방송으로서, 그 운영형태는 대체로 동일하나 캐나다의 CBC는 상업방송도 약간 겸하고 있다.

또 공공방송의 운영형태를 취하고 있는 것 중에서도 독일 ․스위스 ․벨기에서는 복수(複數)의 공공단체가 공공방송을 하고 있고, 이탈리아 ․핀란드 ․오스트리아(일부 상업방송을 운영)에서는 대부분 정부출자(政府出資)의 특수회사가운영하고 있으며, 한국의 KBS도 이 형태를 채택하고 있다.



ii) 공영방송의 역할과 지향점


① 공영방송의 구조개혁

채널희소성의 논리가 약화된 오늘날에는 공영방송이 과거와 같이 모든 면에서 선도적 역할을 해야한다는 가부장적 지위를 포기해야 한다.
다채널 시대의 공영방송은 국민이 책임있는 민주 시민으로서 마땅히 알아야할 <필요한 정보>를 제공하고, 민간 상업 방송이 추구하기 힘든 <보완프로그램>을 공급하여, 전체 방송 편성이 균형을 이룰 수 있도록 하는 역할을 담담해야 한다.

참고 자료

<21세기 한국 방송의 좌표> 김지운 외 11명, 나남출판
한국방송위원회 홈페이지
한국방송공사(KBS) 홈페이지
한국소비자보호원 홈페이지
공정거래위원회 홈페이지
http://www.adic.co.kr