21세기를 주도하는 효과적인 컬러마케팅 전략
- 최초 등록일
- 2016.07.04
- 최종 저작일
- 2015.06
- 10페이지/
한컴오피스
- 가격 1,500원
![할인쿠폰받기](/images/v4/document/ico_det_coupon.gif)
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 21C를 주도하는 효과적인 컬러마케팅 전략
Ⅱ-1. 컬러의 개념
Ⅱ-2. 컬러마케팅의 개념과 정의
Ⅱ-3. 컬러마케팅 효과
Ⅱ-4. 패션 브랜드의 컬러마케팅
Ⅱ-5. 컬러마케팅 전략
Ⅲ. 결론
참고문헌
본문내용
Ⅰ. 서론
산업혁명 이후 디자인에 열광하던 산업은 20세기 말이 되면서 컬러라는 감성적인 시각언어로 소비자에게 다가왔다. 기업들은 수많은 브랜드의 제품 속에서 자신의 기업을 각인시키는데 성공하기위한 마케팅 전략들을 다양하게 도입하고 있는데 제품자체보다는 감성가치를 중요시하는 소비 트렌드에 따라 컬러마케팅으로 소비자의 감각이 성숙되고 전체적인 생활의 질이 향상되어 가고 있음에 마케팅의 핵심 컨셉으로 컬러가 도입되었다. 이로 인해 21세기를 ‘컬러의 시대’로 부르게 되었다.
컬러의 적극적 도입은 글로벌마켓에서 각 제품들 간의 품질차이가 나지 않음에도 소비자의 선택을 받게 되는 핵심 요소로 작용하면서 글로벌 마켓을 석권하고 브랜드 자산을 구축한 많은 브랜드와 기업들이 컬러를 중요시하기 시작했다. 상품이 아닌 브랜드의 이미지를 파는 시대에 있어서 ‘컬러’는 이미지를 대변하는 대표적인 수단이 되었다. 시각적 이미지가 고객의 선택을 결정짓는 요소로 이런 영향력 있는 시각적 이미지를 완성시키는 것이 바로 컬러이다. 컬러는 생산비 총액이 일정하게 주어진 조건에서 가장 높은 수익을 올릴 수 있는 경제 원리를 효율적으로 실행하는 이 시대 최고의 경쟁력으로 부상하고 있고, 대다수의 기업들은 다양한 색색의 컬러를 활용한 마케팅으로 세계일류기업의 반열에 들어서고 있다.
패션상품의 소비주체인 2030세대는 컬러TV와 영화 등 다양한 시각적 매체들에 의해 컬러에 익숙한 세대로서 이들 세대에게는 감성적이고 합리적인 소비기준과 소비 철학이 있고 다양한 컬러 메이크업과 화려한 색채의 의상 등을 통해 그들만의 독특한 개성을 표현해내며 다양한 상품의 구매시점에서 컬러를 중요시 한다. 감성을 중시하는 소비자들은 구매활동에서 결정적인 역할을 수행하는 컬러를 상품과 소비자를 매개시켜주는 1차적 소통이라 정의하고 있다. 소비자의 구매시점에서 컬러는 단순한 컬러 이상의 의미를 지니며, 패션분야에서도 상품개발부터 브랜드 이미지까지 특정 컬러를 활용하여 컬러마케팅을 펼치는 브랜드가 증가하고 있다.
참고 자료
심영완, 신혜영(2004). 21세기 산업경쟁력과 컬러 마케팅. 한국 의류 산업 학회지.
고은주, 이지현(2003). 패션산업의 컬러마케팅 적용사례연구. 한국 패션 비즈니스 학회.
유미혜(2008). 패션 브랜드의 컬러마케팅이 브랜드 개성, 브랜드 인지도 및 구매의도에 미치는 영향. 중앙대학교 생활문화 산업 연구소.
김주훈(2007). 브랜드 이미지에 미치는 브랜드 색채활용에 관한 연구. 한국 정보 디자인 학회.
조동제, 김주야, 신소영(2001). 색의 이론과 실제. 학문사.
김민기, 김유선(2012). 2012 신경향 컬러리스트. 미진사.
김훈철(2001). 새로운 마케팅 혁명. 다이아몬드 애드의 세미나
한국 디자인 진흥원(2003). 브랜드 위상제고를 위한 컬러 마케팅 실태조사 보고서. 산업자원부.
김신애, 최호규, 권기대(2012). 컬러마케팅 전략, 브랜드 카리스마와 고객의 브랜드만족간의 관계연구. 한국식품유통학회.
고은주, 윤선영(2004). 패션브랜드개성이 브랜드 선호도 및 구매의도에 미치는 영향연구. 한국마케팅과학회.
최영옥(2010). 컬러마케팅 전략에서의 컬러마케팅과 사례연구. 한국 상품문화디자인학회.
I.R.I색채연구소(2003). 유행색과 컬러마케팅. 영진.
최혜민(2011). 패션브랜드의 컬러마케팅 이용사례
최미영, 심영완(2005). 소비자 선호컬러 활용과 컬러트렌드 기획. 한국 의류학회.
김화중(2003). 색채심리. 동국출판사
김훈철, 장영렬(1998). 컬러마케팅전략. 다정원
신하나, 이민선(2011). 패션에 나타난 빛과 색채의 미적 가치에 관한 연구. 한국디자인문화학회.
노무라 준이치, 김미지자 역(2006). 색의 비밀. 국제.
김주훈(2007). 브랜드 이미지에 미치는 브랜드 색채활용에 관한 연구. 한국정보디자인학회.
진혜련, 김동욱, 정성황(2012). 컬러디자인의 정량적 가이드라인 설정을 위한 선호컬러자극에 따른 인체생리신호반응평가. 한국기초조형학회.