[2015 야놀자 대학생 마케팅 공모전] 기획서

소개글

2015년 야놀자 대학생 마케팅 공모전에 제출한 기획서입니다.
'야놀자 숙박 사업 양지화를 위한 이미지 개선 마케팅 전략 및 프로모션'을 주제로 선택했습니다.

목차

1. 상황분석
2. 컨셉도출
3. 세부전략
4. 기대효과

본문내용

경쟁사들의 마케팅 전략
* 여기어때
여기어때는 여자가 모텔에 가고 싶을때 우회적인 신호를 보내는 상황과 그것을 기회로 받아 들이는 남자의 모습으로 모텔을 성적인 공간으로 연상시킨다
* 모가
모가는 야놀자를 언급하는 광고를 시작으로 동화와 데이트를 하는 순간을 통해서 “놀만큼 놀았으면 모텔가자＂는 남자의 배려 없는 이미지 전달하였다

유머로 포장하여 모텔을 행위의 장소로 인식시킴
경쟁사들은 모텔을 성적욕망해소의 장소로만 강조하고 있다

지난 10년간 야놀자의 노력
* 모텔정보 공개
홈페이지 및 어플리케이션을 통해서 모텔의 객실사진, 가격, 서비스를 공개해서 모텔간 경쟁
으로 서비스 상향 평준화 및 음지 이미지를 양지로 이끔
* 프랜차이즈 운영
전국 65개의 프랜차이즈
직ㆍ가맹점을 통해서 청결하고 감성적인 공간으로 합리적인 숙박문화를 선도
* 데이트/여행 정보제공
데이트/여행 코스를 제공과 함께 주변 숙박장소를 제공하여 모텔을 자연스러운 데이트코스로 전달 노력

야놀자는 모텔산업을 양지로 끌어올리기 위해 노력해왔다

참고 자료

없음