국순당 마케팅케이스 연구 : (국순당 기업분석/ 국순당 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석/국순당 향후 마케팅전략 제안)

소개글

국순당 마케팅케이스 연구 : (국순당 기업분석/ 국순당 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석/국순당 향후 마케팅전략 제안) 레포트입니다.
목차를보시면 아시겠지만 국순당 의 성공요인,기업분석,마케팅전략 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
국순당 의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여
앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 국순당 기업소개
(1) 국순당 개요
(2) 제품소개
(3) 경영이념과 비전

2. 국순당 5 Force Model 분석

3. 국순당 경쟁사분석
(1) 서울탁주
(2) 배상면주가
(3) 이동주조
(4) CJ제일제당
(5) 롯데주류

4. 국순당 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weaknesses
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 국순당 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 국순당 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 국순당 미래 마케팅전략 제안

8. 결론 및 향후방향연구

본문내용

1. 국순당 기업소개
(1) 국순당 개요
국순당의 시작은 1970년 한국 미생물 공업 연구소에서 시작 되었다. 1992년 백세주를 출시하고 국순당으로 회사 상호를 변경하였다. 국순당은 백세주의 시판 초기, 외곽지역의 음식점을 찾아다니며 개별적인 공략을 하는 ‘게릴라 마케팅’을 비롯한 업소별 차림표, 메뉴판을 제공하는 ‘맞춤형 마케팅’, 전국 80여개의 도매점 운영 등 독특한 마케팅과 저도주 시장의 확대에 힘입어 현재 전통주 시장의 2/3이상을 점유하고 있다. 백세주는 단일 품목으로 1998년에 1000만병 판매를 돌파한 이래 전통주 시장의 70% 이상을 점유하며 성장 중이다. 2001년에는 ‘한국 전통 식품 베스트5’ 선발 대회에서 백세주가 5개 부문 통합 대상인 대통령상을 수상해 국가대표 전통중로 공인 받았다.

(2) 제품소개
국순당은 소비자의 입맛에 맞춘 다양한 술을 내놓는데 더욱 노력을 기한다. 시장 트렌드에 맞춘 제품을 개발하기도 하고, 그 외에도 매년 30여 종의 제품군을 확보해 다양한 제품 출시를 가능케 했다. 국순당의 제품은 고가의 막걸리인 이화주(750ml, 8만 원)부터 일반 막걸리, 백세주 류, 과실주인 명작 시리즈 외 차례주까지 다양한 제품을 소비자에게 선보이고 있다.

(3) 경영이념과 비전
'사랑 받는 기업', '하고 싶은 기업', '사회에 공헌하는 기업', '강한 기업'을 통한 '존경 받는 기업'이라는 기업이념 아래에 고부가 가치 경영과 장기적 기업가치 제고를 통한 미래 가치 경영, 윤리 경영과 투명 경영을 통한 원칙 중심의 경영, 그리고 지속적 변화와 창조적 혁신을 추구하며, 내부역량 강화를 통한 초일류 경쟁력을 갖추는 것을 목표로 삼고 있다. 또한, 이를 바탕으로 한국 대표 위상주를 획득하고 주류업계 TOP3에 진입하고 나아가 주류 및 식∙음료 문화를 선도하는 기업으로 나아갈 것을 목표로 하며 다음과 같은 VISION을 내세우고 있다.

참고 자료

없음