콜드스톤 마케팅 분석(swot, stp, 포지셔닝)

소개글

콜드스톤 마케팅 분석 ppt자료입니다.
브랜드 분석 및 환경, 경쟁사 분석과 SWOT을 통해 앞으로의 목표와 포지셔닝을 하였습니다.

목차

1. 콜드스톤 소개
2. 환경분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. 기업목표
6. STP(포지셔닝)

본문내용

<브랜드 네임>
‘콜드스톤’ : 차가운 화강암 돌판
‘크리머리’ : 신선한 우유를 이용하여 유제품을 생산하는 낙농장

COLD STONE’S ICE CREAM = CREATION!
직접 고를 수 있는 아이스크림 + 직접 고를 수 있는 믹스인(토핑)
= 콜드스톤이 창조하는 ‘고객만의 CREATION’(창조물)
총 1150만여가지 아이스크림을 만들수 있음.

<중 략>

인구통계상 세분화 - 연 령
10대 이하 - 디저트를 선호도
But, 경제력 능력 X
20~30대 - 디저트 문화의 선호도가 뚜렷.
경제력 능력도 갖춤.
또한 입소문과 블로그, SNS문화의 보편화로 구전마케팅 효과를 기대할 수 있음.
40대 이상 - 경제력 능력을 가지고 있으며, TO-GO(take out)
제품 or 케이크를 주로 구매.
But, 디저트 문화에 대한 뚜렷한 선호도를 보이지 않으며 특정 브랜드에 대한 충성도 낮음.

참고 자료

ColdStone - www.icoldstone.co.kr
하겐다즈 시크릿 센세이션 - http://puretosui.blog.me/150169032157
국내 아이스크림 시장 자료 - http://www.edail.co.kr/news/NewsRead.edy?DCD=A606&newsid=01528486596253184
콜드스톤 아이스크림 만드는 과정 - http://blog.naver.com/mariesmakeup?Redirect=Log&logNo=120179587569