네슬레 마케팅전략 케이스연구 : (Nestle 네슬레 기업분석과 경영전략분석/네슬레 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석/ 네슬레 새로운 마케팅전략 제안)

소개글

네슬레 마케팅전략 케이스연구 : (Nestle 네슬레 기업분석과 경영전략분석/ 네슬레 마케팅 SWOT, STP, 4P전략분석/ 네슬레 새로운 마케팅전략 제안) 레포트입니다.
목차를보시면 아시겠지만 네슬레 기업분석, 경영, 마케팅전략, 향후전략제안 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
네슬레의 기업 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여 앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. Nestle 네슬레 기업소개
(1) 네슬레 기업개요
(2) 기업비전

2. 네슬레 기업환경분석 (PEST분석)

3. 네슬레 경영전략 사례연구
(1) 네슬레의 현지화전략 성공사례
(2) 친환경 경영전략
(3) 인수합병 전략

4. 네슬레 SWOT분석

5. 네슬레 마케팅전략
(1) 네슬레 STP분석
(2) 네슬레 마케팅믹스 4P전략

6. 네슬레 새로운 마케팅전략 제안

7. 결론 및 나의의견

본문내용

1. Nestle 네슬레 기업소개
(1) 네슬레 기업개요
네슬레는 100년이 넘는 역사를 가진 스위스계 다국적 식품 회사이다. 전 세계 각지에 468개의 공장을 가동시키고 있으며, 전체 매출 6백억 달러 중에서 스위스 본사의 매출이 2% 미만 밖에 안 되는 진정한 글로벌 일류 기업이다. 식품업계에서 세계 1위를 차지하고 있으며 네슬레라는 큰 브랜드 아래 네스카페, 네스프레소(캡슐 커피 기계)를 비롯해 29개의 브랜드를 보유하고 있으며, 8천 개에 이르는 하부 브랜드가 있다. 네슬레는 기업 브랜드 전략과 제품 브랜드 전략의 균형을 중요시하고 있는 것으로 유명하다. 지난 140년간 많은 기업과 브랜드를 인수, 합병 시키면서 네슬레를 세계 최대의 글로벌 브랜드로 성장시킬 수 있었던 것은 기업 브랜드를 중시해온 정책에 힘입은 것으로 볼 수 있다. 핵심 브랜드를 중심으로 하위브랜드를 성장시키는 마케팅 기법인 엄브렐라 브랜드 전략으로 소비자는 네슬레의 신제품이 출시되더라도 네슬레의 로고를 보고 친숙한 느낌으로 구매할 수 있게 하였다. 네슬레가 가지고 있는 강점과 경쟁력을 가장 잘 나타내 주는 분야가 바로 연구개발이다. 네슬레 기술연구소는 소비자들에게 영양가 있고 건강에 좋으면서도 최상의 맛과 품질을 담은 제품을 우한 해법을 주려고 항상 노력한다. 이러한 연구 개발이 없었다면 네슬레는 최고의 리더로 올라서지 못했을 것이다. 네슬레는 전 세계의 그 어느 식품회사들 보다도 가장 큰 R&D조직을 보유하고 있으며 전 세계 29곳에서 연구 개발 및 기술센터를 운영하고 있으며, 5천여 명이 넘는 전 세계보다 효과적이고 신속하게 제품개발이 가능하도록 협력한다. 그리고 네슬레가 글로벌 성공비결은 현지화 전략에서 찾을 수 있다. 문화는 각 나라별로 매우 다르기 때문에 일관된 상품으로 성공하기는 매우 어렵다. 따라서 네슬레는 철저한 현지화 전략으로 네슬레의 유연성이 돋보이는 전략을 펼치고 있다.

참고 자료

없음