스타벅스 커피시장,스타벅스 마케팅성공,스타벅스 기업분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 개요 및 탄생배경
2. S W O T 분 석
3. 4P mix 변수분석
4. S / T / P 분 석
5. 스타벅스 효과
6. 스타벅스 참고자료
7. 결론

본문내용

- 개요 및 탄생배경
Starbucks의 연혁
1971 Seattle의 Pike place market에 첫번째 매장을 오픈
1984 ~ 1985스타벅스 초기 창업자들에게 새로운 개념의 bar를 소개, 여기서의 성공을 바탕으로 슐츠회장은 1985년에 II giomal이라는 개인회사를 설립
1987 II giomale은 스타벅스 자산을 인수, 이름을 starbucks로 개칭

<중 략>

Starbucks의 4P mix 분석
Place
- 쉐라톤 호텔 입점
- United Airline 기내 남품
- 사무실내 커피 공급업체 지정 채택 (미국)
- 대형 서점내 입점 (Barnes & Noble / 미국)
- 일반 슈퍼마켓을 통한 대중적 판매

<중 략>

Starbucks 효과
제품 하나가 혁신을 이뤄 성공하면 해당 제품 카테고리 전체를 프리미엄급으로 격상시키는 효과를 말한다.

참고 자료

없음