[펩시콜라 마케팅 사례분석] 펩시콜라 기업분석과 SWOT분석및 펩시 마케팅전략분석과 4P전략분석및 펩시 향후전망연구
- 최초 등록일
- 2016.04.25
- 최종 저작일
- 2016.04
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소개글
[펩시콜라 마케팅 사례분석] 펩시콜라 기업분석과 SWOT분석및 펩시 마케팅전략분석과 4P전략분석및 펩시 향후전망에 대해 총 20 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.
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목차
1. 펩시콜라 PEPSI 기업소개
(1) 펩시콜라 기업개요
(2) 펩시 기업사명
(3) 펩시 기업 History
(4) 펩시콜라의 현재 시장에서의 위치
(5) 코카콜라와의 경쟁의 역사
2. 펩시 VS 코카콜라 비교분석
(1) 펩시 vs 코카콜라의 개괄적 비교
(2) 펩시 vs 코카콜라 두기업 전략의 차이점 분석
(3) 펩시 vs 코카콜라 두기업 전략의 유사점 분석
3. 콜라 시장상황 분석
4. 펩시콜라 SWOT 분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
5. 펩시콜라 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
6. 펩시콜라의 마케팅전략
(1) 광고전략
(2) 컬러마케팅
(3) 엠부시 마케팅
7. 결론
본문내용
1. 펩시콜라 PEPSI 기업소개
(1) 펩시콜라 기업개요
펩시콜라(Pepsi-Cola, 또는 Pepsi)는 펩시코에서 생산하는 탄산 음료이다. 1898년 8월 28일 약사인 칼렙 브래드햄에 의해 만들어졌고, 1903년 6월 16일에 정식으로 판매하였다. 자매품으로는 다이어트 펩시, 펩시 맥스, 펩시 파이어, 펩시 아이스, 펩시 삼바, 펩시 블루와 펩시 골드,펩시 넥스 등이 있다. 한국에서는 인피니트와 레이디스코드가 광고를 하였다.
(2) 펩시 기업사명
‘The Best Drink Created Worldwide’, ‘Delicious and healthful’
펩시는 식음료 소비재 산업에서 앞서가는 기업이 되어 투자자들에게 재무적 이익으로 보답하면서 종업원, 비즈니스 파트너와 지역사회에 대해서는 성장과 부요한 삶의 기회를 제공한다. 하는 일에 있어서는 정직성, 공정성, 도덕성에 가치를 둔다. 사회적 환경적으로 책임을 감당하는 의사결정으로 성장을 지속성 있게 추구하고 종업원에게는 신뢰 바탕에 책임을 부여하는 권한 위양이 이루어지도록 한다.
(3) 펩시 기업 History
- 1890년대 초, 약사인 칼렙 브래드햄은 미국 노스캐롤라이나 주 뉴 번이라는 곳에서 "브래드의 음료수(Brad's drink)"라는 이름으로 처음 판매를 시작
- 1898년 8월 28일에 "브래드의 음료수"는 "펩시 콜라(Pepsi-Cola)"로 상호변경
- 1903년 6월 16일에 정식으로 브랜드화.
- 1941년 로프트와 합병하면서 로프트의 이름이 펩시콜라로 개명.
- 1950년 코카콜라의 부사장을 역임한 앨프리드 N. 스틸이 최고 경영자로 지명. 그는 광고와 판촉을 강조하였고 1950년 펩시콜라의 순수익을 11배나 증대시킴. 그 후 청량음료 시장뿐 아니라 다각적인 사업을 전개
- 1965년 프리토레이와 합병한 뒤 현재의 이름으로 회사명을 개명. 그 후 피자헛, 태코벨, 세븐업인터내셔널, 켄터키프라이드치킨을 각각 인수
참고 자료
없음