[로레알 중국진출 마케팅 성공사례연구] 로레알 기업분석과 SWOT분석및 로레알 중국진출 마케팅전략분석및 향후전망연구

소개글

[로레알 중국진출 마케팅 성공사례연구] 로레알 기업분석과 SWOT분석및 로레알 중국진출 마케팅전략분석및 향후전망연구 보고서입니다.

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목차

1. 로레알 기업소개
(1) 로레알 브랜드소개
(2) 로레알의 현재상황

2. 중국 화장품 시장분석

3. 로레알 중국시장 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

4. 로레알 중국진출 경영전략

5. 로레알 중국진출 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

6. 로레알 중국시장 향후시사점

본문내용

(1) 로레알 브랜드소개
1907년에 프랑스 화학자인 외젠 슈엘러(Eugene Schueller)가 모발 염색제를 개발하고 '오레올(Aureole:후광이란 뜻)'이라고 명명했다. 이 염색제가 파리의 미용실에서 큰 호응을 얻자, 1909년에 그는 회사를 설립하여 '프랑스의 안전한 모발 염색제 회사'란 뜻의 '소시에떼 프랑세즈 드 뗑뛰르 이노팡씨브즈 뿌르 셰보(Societe Francaise de Teintures Inoffensives Pour Cheveaux)'란 이름으로 등록했다. 1910년에 '로레알(L'Oreal)'이란 브랜드명을 도입하고 후에 회사명도 '로레알'로 변경했다. 회사는 1984년부터 2003년까지 19년 연속 두 자릿수 성장률을 기록했으며, 전 세계 화장품 시장의 15% 이상을 점유하고 있다. 이러한 성장의 배경에는 연구 개발에 대한 과감한 투자 전략이 있다. 전 세계에 17개의 연구소를 두고 해마다 총 매출액의 3% 이상을 연구개발비로 투자하여 2003년 한 해에만도 515개의 특허를 냈다. 1973년에는 제약회사 '신테라보(Synthelabo)'를 인수하여 치료제의 기능을 가진 화장품을 개발하기 시작했다.

(2) 로레알의 현재상황
창립 100주년을 맞은 로레알은 100주년을 기념하는 행사를 일반적인 축하행사가 아니라 ‘보다 나은 세상을 위한 100개의 사회 공헌 프로젝트’를 실천하는 것으로 대신했다. 이는 로레알이 추구하고 있는 핵심 경영 철학이 무엇인지를 보여준다. 또한 로레알이 왜 최근 세계적으로도 존경 받는 기업의 하나가 되고 있는지도 보여주고 있다. 로레알은 기업 목표를 높은 윤리 기준을 몸소 실천하면서 선도적 역할을 하자는데 두고 있다. 이미 정상에 있는 기업의 여유로 보일 수도 있겠지만 로레알은 창립 후 이런 목표를 항상 견지해 왔다고 한다. 이를 통해 오늘의 로레알로 성장했다는 것이다.

참고 자료

없음