[신제품 출시 계획 보고서] 줄먹는 달팽이 이어폰 보관 케이스

소개글

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목차

0. 제품 소개

1. 아이디어 수집

2. 아이디어 선별

3. 제품 컨셉의 개발 및 테스트
1) 제품 컨셉 개발
2) 제품 컨셉 테스트

4. 마케팅 전략의 개발
1) 표적시장
2) 제품 포지셔닝 계획
3) 판매 목표

5. 사업성 분석

6. 시제품 개발
1)제품디자인
2)기능적 특성
3)구조적 특성
4)심미적 특성

7. 테스트 마케팅

8. 상업화

본문내용

0. 제품 소개
(1)제품설명
-감기 버튼을 누르게 되면 릴 방식으로 선이 자동으로 감기게 된다.
-이어폰이 들어가는 길이를 고정시킬 수 있는 홀드 버튼이 있다.
-쓰고 있는 이어폰이 고장 날 경우 달팽이 등껍질 부분을 분리하여 다른 이어폰으로 교체가 가능하다.
-달팽이 이어폰 보관함은 기기(MP3)에 탈부착이 가능하다.
(2)제품기능 (장점)
-버튼하나로 줄을 손쉽게 감을 수 있다.
-기존 경쟁사의 일체형 이어폰에 비해 다양한 이어폰 사용이 가능하다
ex)소니사의 행거형 이어폰
-친근한 디자인으로 액세서리 기능이 있다.
-이어폰 사용 시와 보관 시에 줄 꼬인 방지 기능이 있다.
-알맞은 힘 조절 기능으로 이어폰의 수명을 연장 시켜줄 수 있다.
-이어폰 교체 시 케이스와 이어폰의 손쉬운 분리
-잘못된 보관 시에 생길 수 있는 생활오염(ex)얼룩, 때 등)을 방지할 수 있다.

<중 략>

4. 마케팅전략의 개발
1) 표적시장
-이어폰을 자주 사용하는 10대 ~ 20대 남녀
2) 제품 포지셔닝 계획
-제품 속성에 따른 포지셔닝 : 자동 줄감기 기능을 통해 줄이 꼬이는 것을 방지하고 이어폰 보관과 휴대하기 편하다는 실용적 측면과 귀엽고 심플한 디자인으로 고객이 제품 사용시 만족감을 느낄 수 있는 심미적 측면의 결합
-제품사용자에 따른 포지셔닝 : 고급 이어폰을 사용 하고 싶으나 빠른 고장이 염려되어 구입을 결정하지 못하는 고객층이나 현재 고급이어폰을 사용하고 있으며 이어폰 수명 연장을 원하는 사용자를 위한 제품

3) 판매 목표
-시장점유율 : 6개월 안에 이어폰사용자의 10% 점유율을 목표
-초기투자자금 6개월 안에 회수
-제품예상가격 : 4000원
-유통구조 : 전국의 대형 할인마트, 가전제품 대리점, 대형 팬시점, 음반매장 등

5. 사업성 분석
-예상판매량 (최소 예상판매량 : 고급이어폰을 사용하는 소수의 고객층, 최대예상판매량: 이어폰을 사용하는 고객층 약 50%)
-예상원가 : 높은 초기 자본, 시설을 요구하지 않으므로 낮은 원가 예상
-예상비용 : 생산 비용이 낮고, R&D비용이 낮다.

참고 자료

없음