스타벅스(STARBUCKS) 한국 진출 전략

소개글

스타벅스(STARBUCKS)의 한국진출 전략 자료입니다.
스타벅스코리아의 성장, 성공요인, 향후과제, 경영관리, 분석
마케팅 사례로 유용한 자료입니다. 2014년에 작성하였습니다.
27page입니다. 좋은점수 받았습니다.

목차

I. Strategy & Implementation
1. 고급 커피 문화의 전파
2. 인간중심의 문화

II. Starbucks Experience
1. 국내 커피시장 변화
2. 스페셜 티 커피 시장 현황

III. Starbuck’s Global Strategy in Korea
1. 스타벅스 코리아의 성장
2. 스타벅스 코리아의 경영관리
3. 스타벅스 코리아의 성공요인
4. 스타벅스 코리아의 향후 과제

IV. 참고 문헌

본문내용

스타벅스는 하이테크와 같은 첨단 기술을 바탕으로 한 기업만이 앞으로의 성장 잠재력을 가지고 있고, 커피산업과 같은 분야는 이미 성장 잠재력을 상실했다는 애널리스트 들의 예측을 깨고 빠른 속도로 미국 시장에서 성장하였으며, 보통 소비재 그리고 서비스 산업에 있어서는 극소수의 강한 경쟁력을 가지고 있는 기업들만이 시도할 수 있는 국제화를 시도하여 2003년 현재 전세계 31개국에 6,800여개의 매장을 운영하며 65,000명의 파트너(스타벅스는 종업원이라는 말대신 파트너라는 말을 사용한다)가 근무하고 있다.
그리고 매주 평균 2,200만 명이 스타벅스 매장을 찾는다.

그러면 세계 커피산업에 있어서 일대 부흥의 계기를 제공했다고도 할 수 있으며 커피의 본고장이라고 할 수 있는 유럽과 특히 이태리의 바리스타 등을 통해 아이디어를 제공받기도한 스타벅스가 세계적으로 커피 전문점 시장을 선도해 갈수 있는 이유는 무엇일까?

여기서는 우선 스타벅스 자체에 대해 전체적인 개관을 살펴보고 그 다음 스타벅스의 글로벌 전략의 일환으로서 스타벅스의 한국 진출전략과 한국에서 스타벅스가 성공을 거둘수 있었던 요인 그리고 앞으로의 과제 등에 대해 알아보도록 한다.
특히 한국 시장은 스타벅스가 미국 이외의 다른 지역에 진출한 케이스중 현재 가장 성공적인 것으로 인정받고 있고, 지난 2002년 4백40억원의 매출로 업계 2위권 기업들보다 네배나 많은 매출액을 올린 시장이다.
따라서 그 성공요인 등을 살펴보는 것은 매우 의미 있는 일이라고 하겠다.

Brief History

1. 최고경영자 - 하워드 슐츠
하워드 슐츠는 뉴욕 브룩클린의 노동자 가족 출신이었고 그도 뉴욕의 빈민가 브룩클린에서 태어났다.
하워드의 부친은 평생 블루 칼라 일을 전전했고 돌아가실 때까지 자신의 처지와 일에 대해 아무런 긍지와 만족감을 갖지 못했다.
그리고 아버지의 삶을 통해 하워드는 종업원 복지의 중요성을 인식할 수 있게 된다.

그는 대학 졸업 일년 후 제록스사에 취직해서 세일즈맨으로 커리어를 시작한다.
그는 그 지역에서 가장 인정받는 세일즈맨이 되었고 이를 기반으로 그의 나이 26세에 해마플라스트라는 가정용품 판매회사의 부사장으로 영입된다.

참고 자료

스타벅스 커피 한 잔에 담긴 성공신화, 하워드 슐츠· 도리 존스 지음/ 홍순명 옮김, 김영사 1999년
스타벅스 감성마케팅, 김영한 & 임희정, 넥서스, 2003년
www. istarbucks.co.kr
www.starbucks.com
www.starbucks.co.jp
중앙일보 2000년 12월 24일/ 2001년 2월 2일
매일 경제 2001년 1월 15일/ 2001년 11월 26일
서울경제 2001년 10월 30일/ 2002년 5월 8일
유통경제 2002년 4월 25일
조선 일보 2002년 6월 4일
주간 인물 2001년 10월
머니투데이
인터넷 중앙일보 2003년 10월 22일
http://www.myfriday.com/
www.coffeebeankorea.com
www.ecsco.co.kr - 스타벅스 매출목표 낮추어
home.dwc.net- [ 세상사는 이야기 ] 맥도날드,스타벅스 반전불똥
www.khan.co.kr-명동까지 진출한 스타벅스 커피
인터넷 중앙일보-스타벅스 '한국 대박…日선 고전' 2003.07.09