NC소프트 마케팅케이스 연구: (NC소프트 기업분석과 NC소프트 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 향후전망과 새로운 마케팅전략 제안)

소개글

NC소프트 마케팅케이스 연구: (NC소프트 기업분석과 NC소프트 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 향후전망과 새로운 마케팅전략 제안) 보고서입니다.

총 17 페이지 분량으로 정말 열심히 만들었습니다.
믿고 다운 받아주세요 !!

목차

1. NC 소프트 기업소개

2. 게임산업분석

3. NC소프트 해외진출현황

4. NC소프트 SWOT분석

5. NC소프트 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

6. NC소프트 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

7. NC소프트의 다양한 마케팅전략 사례연구
(1) 관계마케팅 전략
(2) 게릴라마케팅 전략
(3) 사회지향적 마케팅전략

8. NC다이노스 창단에 따른 효과연구

9. 새로운 마케팅전략 제안
(1) 컨탠츠의 다각화
(2) 중국시장 집중투자

10. NC소프트 향후전망

본문내용

(1) 한국게임산업의 위기
외산 게임들이 한국의 PC방을 점령하면서 국내 게임업계가 위기를 맞고 있다. 온라인게임 종주국으로 ‘리니지’ ‘던전앤파이터’ ‘크로스 파이어’ ‘메이플 스토리’ 등 히트작을 배출한 한국은 세계 2위 게임 수출국이라는 타이틀이 무색할 정도로 안방시장이 초토화됐다.
PC방 조사기관인 게임트릭스에 따르면 미국 블리자드엔터테인먼트의 ‘디아블로3’와 미국 라이엇 게임즈의 ‘리그오브레전드’가 각각 26%와 14%의 PC방 점유율을 차지, 1·2위를 달리고 있다. 한국 게임산업 역사상 유례를 찾을 수 없을 정도로 외산게임의 득세가 심화되고 있는 상황이다.
이 같은 사태가 발생한 것은 최근 3년 동안 국내 게임업체들이 이렇다할 히트작을 내놓지 못한 것이 가장 큰 이유다.
한국은 세계에서 처음으로 부분 유료화 모델(소비자가 돈을 주고 게임 진행에 필요한 아이템을 구입하도록 하는 사업모델)을 온라인게임에 도입, 큰 성공을 거뒀다.

<중 략>

엔씨소프트의 프로야구 사업진출은 프로야구 발전에 영향을 미쳤다. 대기업들의 프로야구단 소유와 다르게 엔씨소프트의 소유는 색다른 의미로 다가왔다. 기존 대기업들이 운영하는 프로야구단들은 경직적인 분위기였다. 상하관계가 뚜렷했으며 쌍방향의 소통이 없었다고 볼 수 있다. 기업은 구단주로써 야구단에게 지원과 함께 일방향적인 명령과 통치를 행해왔다고 볼 수 있다.
대표적인 예로는 2011년 프로야구 시즌 도중 경질된 SK의 김성근 감독이라고 할 수 있다. 구단과 팬들 그리고 야구팀의 직원들과의 충분한 대화나 논의없이 갑작스럽게 경질된 이 사태는 그 당시 대기업의 권위적인 기업문화가 야구문화에 까지 영향을 미친 대표적인 사례라고 볼 수 있다.
하지만 엔씨소프트는 이러한 잘못된 대기업의 야구단 운영방식과 다르게 야구를 하나의 문화로써 팬들과 소통을 통해 운영해 나가고 있다. 야구단 창단을 결정했을 때 엔씨소프트 김택진 대표가 보여줬던 야구의 순수한 열정은 그의 실질적인 운영방식에서 나타나고 있다.

참고 자료

없음