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목차

1.거시환경
1)경쟁환경
2)사회문화적 환경
3)정치/법적 환경

2.미시환경
1)고객분석
2)자사분석
3)인사활동
4)물류 및 유동시스템
5)마케팅활동
6)경쟁사분석

3.SWOT 분석

4.참고문헌

본문내용

소비자 연령별 분석

10대 : 주로 휴대폰 등의 모바일 기기 구매, 그 외 학습용 IT 기기 구매, 그러나 경제력이 없으므로 실 구매는 부모님에 의해 이루어짐

20대: 아직 경제력이 부족하기 때문에 가격에 민감함, 최저가를 구매하는 경향이 있음, 온라인 커뮤니티나 친구들에게서 정보를 습득하며 기기 교체가 빠름

30대: 경제력을 바탕으로 비싸더라도 좋은 제품을 선호함, 마찬가지로 온라인 커뮤니티에서 참고를 하거나 가격 비교 사이트를 이용하므로 온라인 구매가 많음

40대~50대: 아직은 온라인 구매보다 오프라인 구매를 선호함, 최신 기계보다는 본인에게 편리한 제품을 선호함, TV나 신문 등의 기존 매체의 영향을 받음

소비자 성향별 분석

혁신사용자 & Early Adapter
-최신 기계에 대한 관심이 높음
-실제 구매까지 하여 블로그, 온라인 커뮤니티 등을 통해 전문적 지식을
전파 하고싶어 함.
   -하이마트의 경우 일반 대중을 대상으로 하기 때문에 이러한
Early Adapter들을 대상으로 한 마케팅은 불가

전/후기 사용자(메인 사용자)
-주로 일반 대중들으로 하이마트의 주된 이용자층

참고 자료

정행득(2006) 「산업분석론」(2006년 2학기 산업분석론 교과서)
한국자동차산업연구소「자동차산업(2006)」
마에다 다카노리「미래산업을 주도하는 세계자동차 천재」 시아출판사
현대자동차「도전30년 비전 21세기 현대자동차 30년사」
장박원「세계가 주목하는 현대자동차 왜 강한가」 채움출판사
현대자동차「현대자동차 글로벌 리더쉽 최고 품질로 세상을 움직인다」
김경유(2006) 산업환경 변화와 자동차 부품산업의 발전전략(산업연구원)
복득규(1999) 한국 산업의 경쟁력(삼성경제 연구소)
오상봉(2005) 차세대 성장동력 산업의 경쟁력 현황과 시장전략(산업연구원)
현대자동차 (http://www.hyundai-motor.com/)
통계청 (http://www.nso.go.kr/)
머니투데이 (http://www.moneytoday.co.kr/)
매일경제 (http://www.mk.co.kr/)
자동차 마케팅 동호회(http://blog.naver.com/kash1318/)