구매에 영향을 미치는 판매전략

목차

1. 광고
2. 제품
3. 가격
4. 판매촉진

본문내용

광고란 무엇일까?
자사 제품이나 기업 그 자체를 알리는 활동으로 소비자의 다양한 의사결정, 구매행동, 소비선택에 막대한 영향을 미친다.

광고 현황
최근 4대 매체 광고비 및 광고 점유율은 08~09년
감소하다가 10~11년 소폭 상승하고 있음
반면 뉴미디어의 광고비 및 점유율은 대체로 증가추세

뉴 미디어
기존 미디어
새로운 정보 교환 및 통신수단

뉴 미디어 성공사례
팬이 만든 팬 페이지, 코카콜라 페이스북
미국의 Dusty(더스티)와 Michael(마이클)
두 사람이 코카콜라를 사랑하는 마음으로
팬에 의한, 팬을 위한 UGC(User Generation Contents) 를 개설

평상시에 다양하고 색다른 온/오프라인 프로모션을 진행하며 광고제 수상도 섭렵하는 코카콜라!
전세계적인 브랜드이기 때문에 더욱 코카콜라의 페이스북 팬 페이지는 거대한 하나의 채널이 되었는데요.
SNS 마케팅에 대한 관심이 많으신 분들이라면 코카콜라 페이스북에 대해 모르시는 분이 없을겁니다.
전세계적인 브랜드이기 때문에 더욱 코카콜라의 페이스북 팬 페이지는 거대한 하나의 채널이 되었는데요.

참고 자료

판매촉진광고에 대한 소비자 반응의 이론적 체계 및 전략적 활용방법, 김익태, KAIST, 1995
SBS, 2013.11.25 '1인 가구' 급증..경제적 파장 짚어보니
ZDNETKOREA, 2013,1,22저가폰은 왜 통큰치킨이 될 수 없을까
이투데이 2013,11,25 “70인치TV 반값…279만원에 100대 한정판매”
맛있는 뉴스 토마토, 2012.7.24, 편의점 씨유, '상품 진열 방식'으로 불황 탈출 나서
http://valley.egloos.com/viewer/?url=http://papap.egloos.com/926032
http://pasoworld.tistory.com/91
http://www.ad.co.kr/ad/tv/show.cjsp?ukey=871167
http://www.youtube.com/watch?v=D-9yemqsE9k
http://blog.naver.com/ssuny760?Redirect=Log&logNo=40168881716
http://etv.donga.com/VIEW/?idxno=201311100058375&category=004
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2013101002011576798004
http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=60189755781&from=postView
http://kin.naver.com/qna/detail.nhn?d1id=4&dirId=40401&docId=54682106&qb=7YyQ66ek7LSJ7KeEIOyghOuetSDsgqzroYA=&enc=utf8&section=kin&rank=1&search_sort=0&spq=0&pid=Rol1zF5Y7v4sstD0tlssssssssN-176020&sid=Uog1hnJvLBUAAGN@CFU
http://news.ichannela.com/tv/newsa/3/all/20120114/43314610/1
http://www.paris.co.kr/promotion/event_view.jsp?id=52
http://blog.naver.com/lylyly7?Redirect=Log&logNo=150180073167
http://www.issuemaker.kr/news/view.html?category=153&no=1026&section=99