대중매체를 활용한 건축홍보 전략

목차

1. 건축과 미디어의 관계
2. 건축의 미디어를 통한 홍보전략 및 사례조사
3. 건축의 대표적인 홍보 전달매체인 출판매체에 대해
4. 과거와 현재의 홍보매체 및 건축에 대한 변화

본문내용

1. 건축과 미디어의 관계
1) 대중매체(media)의 정의
대중 매체(Mass media)는 신문사, 출판사, 방송국 등 특정 소수의 정보 제공자로부터 불특정 다수의 대중을 향한 정보 전달 수단이다. 전파를 이용한 대중 매체에는 텔레비전 과 라디오가 있으며, 인쇄를 이용한 대중 매체에는 잡지와 신문이 있다. 1990년대 후반 부터 인터넷을 이용한 정보 전달이 급격하게 늘고 있다. 대중 매체를 통한 정보의 전달 을 대중 전달이라 부른다.

- 대중전달 : 영어로 Mass Communication, 대중 매체를 통해 대량의 정보·기호를 불특 정 다수의 일반인에게 일방적으로 전달하는 것을 지칭한다. 이 때 정보의 제공자는 과점적 상태에 있는 대규모 조직이다.

대중 전달을 영어 명칭인 매스 커뮤니케이션의 약자를 따서 매스컴이라 흔 히 부르기도 한다. 일부에서 매스컴이란 단어를 대중 매체의 의미로 사용 하는 경우가 있는데, 대중 매체와 대중전달은 엄연히 다른 뜻이다.

2) 대중매체(media)와 대중문화(media culture)
‘매스미디어’즉 대중매체라는 용어는 방대한 규모의 문화 소비자와 그에 비해 상대적 으로 소수의 전문화된 문화 생산자 사이를 중개하는 문화 분배 및 소통의 현대적 체제를 의미한다. 존 A.워커 [1987], 대중매체 시대의 예술

가장 중요한 대중매체로 사진술, 영화, 라디오, 텔레비전, 가정용비디오, 신문, 광고, 만화, 잡지, 보급판 출판물 그리고 음반, 녹음 테이프 등을 들을 수 있다. 각 대중매체의 공통적 특징은 정보를 기록하고 보급하고 복제하는 기술적 장치의 사용이다. 대중매체는 값싸고 풍부하며 폭넓은 유용성을 갖는 동시에 신속히 보급되는 문화적 산물을 가능하게 한다.

“매체를 경로로서, 즉 단순한 기술적 매개로서 파악하는 생각은 근본적으로 잘못된 것이다.

참고 자료

없음