비교광고 소개

*정*

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비교광고란?
* 경쟁사 혹은, 이미 선점하고 있는 시장에 진출하기 위해 자사의 광고에 상대방의 제품을 거론하는 광고수단
* 도전적인 방법 , 후발주자에겐 매우 매력적인 방법

비교광고에 대해서
-직접비교
경쟁사를 직접 명시
직접비교방식

-간접비교
경쟁사를 암시적 명시
섣부른 공격이 초래할 잠재적
역공을 우려

- 비교광고의 장점
1위를 겨냥하는 후발주자
에겐 매우 매력적인
마케팅수단

-비교 광고의 단점
기업 간 서로 공격적인 입장
비교광고가 아닌 비방광고로 변질

런닝화 비교 광고
-현빈 의 K2 VS 김연아의 프로스펙스
가볍기만한 그녀의 워킹화는 도시의 아스팔트를 벗어나지 못한다

참고 자료

없음

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