광고와 여성

목차

1. 서론

2. 본론 - 광고 속에서 여성의 모습
1) 해찬들- 태양초 고추장 (가정주부로서의 여성)
2) 모토로라-핑크 레이저 (성적대상으로서의 여성)

3. 결론

본문내용

1. 서론
광고는 광고주가 상품 판매를 목적으로 소비자의 행동이나 태도를 변형시키기 위하여 특정한 메시지를 매체를 통하여 다수의 소비자에게 전달하는 일종의 커뮤니케이션 활동이다. 광고는 시대와 더불어 생산되는 것이므로 그 시대를 반영 하며, 광고에서 전달하고자 하는 메시지는 기본적인 사회 통념을 바탕으로 하는 것이 대부분이다. 때로는 그것을 깨는 것으로써 광고의 효과를 높이기도 한다.
거의 대부분 광고에 나타나는 여성의 역할은 전통적인 여성상을 묘사하고 있으며, 시대의 변화나 흐름을 제대로 반영하지 못 하고 있다. 더욱이 여성의 역할 이미지는 고정관념 적으로 왜곡되고 부정적인 모습으로 많이 나타나고 있어, 미디어가 고정된 성별차이를 지지하는 것처럼 보인다. 일반적으로 남성과 여성은 다른 환경에서 보여 지고, 다른 활동을 수행하고, 다른 인물로 특성을 묘사 하고 있다. 즉 남성은 강하고, 성공적이고, 감정적이지 않고, 중요한 행동을 하며, 활동적이고, 지배적이고, 권위적인 반면, 여성은 감정적이고, 남성에 의존적이고, 수동적인 존재이자 아내, 어머니, 성적 대상이나 신체적 아름다움과 매력에 몰두하는 것으로 묘사되었다.

참고 자료

없음