패션마케팅 패션브랜드 국내브랜드의 글로벌화 세계화 해외진출 사례

목차

Ⅰ.서론
Ⅱ. 우리나라 브랜드의 수출 - 순수 국내 브랜드의 진출
Ⅲ. 우리나라 브랜드의 수출 - 해외 브랜드를 인수하여 역수출
Ⅳ. 결론
참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
만다리나덕, 코치넬리, 루이까또즈. 백화점에서 흔히 볼 수 있는 이러한 브랜드들은 얼핏 보면 외국브랜드라고 생각하기 쉽다. 그러나, 사실 이들은 모두 우리나라의 브랜드들이다.
이 과제를 조사하기 전에는 막연히 우리나라에는 외국의 여러 명품 브랜드들로만 채워져 국내 브랜드의 자립이 힘들것이라고 생각했지만, 조사를 해보니 우리나라 자립이 힘들기는커녕 심지어 해외에 수출을 하고 있는 국내브랜드 또한 많은 것을 알게되어 놀라웠다.
그럼, 대표적인 몇 브랜드들의 예시를 통해 그들이 어떠한 방식으로 해외시장을 개척했는가, 그들의 현재 행보는 어떠한가에 대해 중점적으로 다루며 살펴보도록 하자.

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현재 자라, H&M, 유니끌로 등 글로벌 SPA 브랜드들을 포함해 100여개 이상의 글로벌 브랜드들이 치열한 매출 경쟁을 벌이고 있다.
미쏘는 여성복, 여성이너웨어, 여성잡화로 매장을 구성했고, 중국 고객만을 위한 차별화 상품들과 중국인들의 신체 사이즈에 맞춘 한류 SPA의 아시안핏도 선보이게 된다. 미쏘는 이번 정대광장 오픈을 시작으로 6월에는 북경 오픈을 이미 확정해 놓은 상태다. 올해에 항주, 난징, 성도 등에 10여개 매장을 내고, 2015년까지는 중국 내 매장을 120여개까지 확대한다는 계획이다.

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MCM의 해외 매장들이 초반부터 기대 이상의 실적을 올리고 있다. MCM은 작년 중국 우시 센터 66, 선전 킹글로리, 베이징 사이텍, 갤러리 라파예트, 항저우 유로 스트리트와 홍콩 퍼시픽 플레이스 하비 니콜스, 싱가포르 마리나 베이 샌즈 등 아시아 지역 내 유력 쇼핑몰 및 백화점에 다수 매장을 개설했다.
여기에 네덜란드 로몬드 아울렛, 스위스 취리히 뮌스터호프 등에 매장을 개설하고 프랑스 파리 갤러리 라파예트와 영국 런던 히드로 국제 공항에 팝업 스토어를 오픈하는 등 올해 유럽과 아시아를 중심으로 총 13개 매장을 확보했다.

참고 자료

홍수정, 티니위니의 중국진출 성공요인, 경기 : 한국문화학술원 , 2014 : pp.169
(티니위니의 성공요인)
김성주, 나는 한국의 아름다운 왕따이고 싶다 경기 : 중앙M&B , 2000
(MCM 대표의 자서전)
서울신문 2011.11.25(금) 19면 2단 - 제일모직, 명품 콜롬보 인수
한국경제 2012.01.30(월) 보끄레 머천다이징 “보이지않는 가치를 창조”
디지털타임스 2013.11.24(일) 11면 3단 - 태진인터네셔널과 루이까또즈
머니투데이 2014.03.21(금) 보끄레 머천다이징 “우리문화 바탕한 브랜드 세계화”