1984년 LA 올림픽과 2012년 런던 하계올림픽 스포츠마케팅 성공사례 및 비교

목차

I. 서론
1. 스포츠마케팅이란

II. 본론
1. 1984년 LA올림픽 성공사례 “Kodak"
2. 2012년 런던올림픽 성공사례 “CoCa Cola"

III. 결론
1. 비교 & 분석
2. 스포츠마케팅의 전망

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서 론
스포츠 마케팅이란 학문은 마케팅 중에서도 스포츠를 매개로 한 영역을 다룬다. 미국마케팅학회(American Marketing As Sociation)는 마케팅이란 개인 및 조직의 목적을 충족시켜 주는 상호교환을 창조하기 위하여 이념이나 재화 및 용역의 창안, 가격 결정, 촉진 및 유통을 계획하고 실행하는 과정이라고 정의하였다. 소비자의 욕구를 최대한 충족시켜 줌으로써 경쟁에서 우위를 차지하여 조직의 목적을 달성하는 것이 마케팅의 기본 원리임을 제시해 주고 있다. 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동이며, 일반 기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다.
스포츠 마케팅(Sports Marketing)이란 용어는 국제적인 스타급 선수나 스포츠 이벤트(올림픽, 월드컵 등)와 관련하여 신문이나 방송에 자주 등장하고 있다. 이러한 기사들은 스포츠 마케팅이 스포츠 기업뿐만 아니라 일반 기업들 사이에서도 주요 마케팅 전략으로 자리 잡아 가고 있음을 시사해 주고 있다. 즉 스포츠 마케팅은 개념이나 학문적인 이론으로만 존재하는 것이 아니라 생활 속에서 확장되고 있다. 특히 스포츠 시장의 개념은 국가를 넘어 세계로 확대되어 더욱 발전하고 있다.
이 중에서 가장 크고 세계적인 규모의 스포츠 이벤트로 꼽힐 수 있는 올림픽에서의 성공적인 마케팅을 해냈던 사례에 대해서 살펴보도록 하겠다. 그 중에서도 1984년 LA올림픽과 2012년 런던올림픽에 해당하는 성공사례에 대해 집중적으로 알아보자.

II. 본 론
1984년 LA올림픽의 성공적인 마케팅 사례로 뽑은 것은 지금은 비록 디지털 시대에 밀려나 파산을 하게 되었지만 올림픽 당시에 성공적으로 기업 노출 및 이미지 제고에 성공했던 바로 이스트먼 코닥(Eastman Kodak Company)이다. 먼저 간략하게 코닥에 대해 설명하자면 1892년 미국 뉴욕 주 로체스터에서 조지 이스트먼(George Eastman)에 의해 설립되었으며, 사진 및 광학, 영상 장비 제조를 주사업으로 하는 필름 사진계에 대표 기업이었다.

참고 자료

네이버 지식백과 “예술체육”
두산백과
세계 브랜드백과
PR입문