락앤락(Lock & Lock)의 중국에서의 마케팅전략

소개글

본 자료는 락앤락(Lock & Lock)의 기업소개, 주요연혁, 락앤락의 세계시장 진출현황, 락앤락이 중국을 선택한 이유, 중국 환경분석, SWOT분석, 락앤락의 핵심역량, 락앤락의 중국에서의 마케팅전략(4P MIX), 락앤락의 중국에서의 성과 등에 대해 상세하게 설명한 자료임

목차

1. 서론
1) 기업개요

2. 본론
1) 진출 과정 및 배경
2) 시장분석
3) 중국진출 전략
4) 중국시장에서의 성과

3. 결론

본문내용

1 - 1. Lock & Lock 주제선정 동기
오늘날 밀폐용기는 실생활에서 모든 부분에서 활용 되고 있지만 가정에서의 밀폐용기는 필수품이 될 정도로 그 역할이 중요해졌다. 이렇듯 밀폐용기의 용도 확장은 유사 업계의 경쟁이 치열해지면서 시장규모 역시 급성장 하고 있다.
밀폐 용기 시장에서 단연 두각을 나타내고 있는 기업은 락앤락이다. 처음 락앤락이 식탁위로 올라왔을 때 기존의 타파웨어나 러버메이드 처럼 미국제품일 것이라고 생각했었다. 그러나 각종 언론과 신문에서 락앤락의 성공이 부각되면서 비로소 락앤락이 한국제품이라는 것을 알리게 되었다.
락앤락은 밀폐용기를 사용하는 소비자들이 느끼는 문제점을 철저히 분석하고 완벽하게 보완하여, 사용상황에 따라 밀폐용기를 필요로 하는 모든 소비자들의 필요성에 맞도록 개발하여 출시한 중소 제조 기업이다. 현재 락앤락은 플라스틱 제품 시장에서 타파웨어나 러버메이드 등 외국 굴지의 기업을 제치고 선두를 달리고 있다.
락앤락의 중국 진출을 살펴봄으로써 한국 기업이 해외 진출을 하는 데에 대한 성공적인 방향을 알아보고자 한다.

1 - 2. 기업소개
락앤락은 신개념 밀폐용기을 생산하는 밀폐용기 전문 기업이다.
1997년부터 계절을 타지 않아 연중 사용할 수 있고, 인종·문화적 차이 없이 전 세계 주부들이 공통으로 사용할 수 있는 밀폐용기개발에 집중, '락앤락'이라는 브랜드로 통합하였다. 당시 밀폐용기 99%가 밀착식이라는 단점을 해결하기 위해 결착식을 제작하기로 하고 본격적으로 밀폐용기개발과 연구에 주력하여 탄생된 것이 ‘락앤락’ 이라는 반찬용기이다. ‘잠그고 또 잠근다’라는 의미의 ‘Lock&Lock'은 뛰어난 밀폐력을 바탕으로 하여 타사와 비교 하였을 때 100배가 넘는 밀폐력을 자랑한다.
락앤락은 고객의 만족을 위해 제품개발과 품질혁신에 대한 R&D에 연 매출 2%이상을 투자하여 연간 100 품종에 달하는 신제품을 출시하고 있다.

참고 자료

없음