이케아 IKEA 기업핵심역량과 SWOT분석 & 이케아 경영전략과 마케팅전략 & 이케아 글로벌진출전략과 한국시장 진출사례 & 이케아 향후전망연구

소개글

이케아 IKEA 기업핵심역량과 SWOT분석 & 이케아 경영전략과 마케팅전략 & 이케아 글로벌진출전략과 한국시장 진출사례 & 이케아 향후전망연구 레포트입니다.

인터넷으로 대충 검색한자료가 아니라 수많은브레인스토밍을걸쳐 21 페이지 분량으로 만들었습니다.

목차

1. IKEA 이케아 기업소개
(1) IKEA 이케이 기업선정이유
(2) 이케아 기업개요
(3) 이케아의 기업비전
(4) 이케아의 매출현황

2. 이케아 SWOT분석

3. 이케아 기업핵심역량
(1) 마케팅 핵심역량
(2) 디자인 핵심역량
(3) 구매 & 제조 핵심역량
(4) 프로모션 핵심역량

4. 이케아의 경영전략
(1) 이케아의 차별화 전략
1) 유통물류전략
2) 상품전략
(2) 이케아의 서비스전략
(3) 디지털기술을 접목한 마케팅전략

5. 이케아의 마케팅전략
(1) 이케아 STP 분석
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 목표시장선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)
(2) 마케팅믹스 4P전략
1) 제품전략 (Product)
2) 가격전략 (Pirce)
3)　유통전략 (Place)
(3) 마케팅효과 및 제언
(4) 이케아 CRM전략 분석

6. 이케아 글로벌 진출사례
1) 독일진출 사례
2) 일본진출 사례
3) 중국진출 사례

7. 이케아의 한국진출 사례와 향후전망
(1) 이케아의 한국진출 사례
(2) 이케아 향후전망

본문내용

- 이케아의(IKEA) 창업주 ‘잉그바르 캄프라드’
북유럽의 디자인은 진지하다. 불필요한 디자인을 덜어내고 최대한 자연친화적인, 인간 본연 중심의 디자인을 중시한다. 북유럽 디자인이 더욱 감동적인 이유는 이 모든 것을 모두가 함께 나누고자 하는 ‘평등’에 있다고 볼 수 있다. 모던하면서도 따뜻한 인간애가 담긴 북유럽 디자인을, 특권층이 아닌 대중에게 보급하기 위해 앞장선 브랜드가 바로 ‘이케아(IKEA) 이다. 명실공히 ‘세계 최고의 가구기업’으로 꼽히는 이케아는 스웨덴의 작은 지방도시 엘름홀트에서 시작됐다. 이케아의 창립자 잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad)는 1943년 엘름홀트에서 카탈로그를 통해 제품을 주문받아 배달해주는 가구 사업을 시작했다. ‘IKEA’라는 이름은 설립자 이름 잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad), 그가 자란 도시(엘름타리드 Elmtaryd), 그리고 고향(아군나리드 Agunnaryd)의 약자를 모아 만든 것이다. 좋은 가구를 저렴한 가격에 선보여 큰 인기를 모은 캄프라드는 1953년 첫 전시를 열었고, 1960년대부터 디자이너들과 함께 직접 제작한 제품들을 선보이기 시작했다. 캄프라드는 특히 가구를 부분 포장하는 조립식 가구 시스템을 도입해서 고객들이 직접 플랫 패키지(판판한 형태의 포장)째 차에 싣고 가도록 만들어 제품의 가격을 대폭 낮췄다. 또한 가구나 생활용품 등 단일 품목이 아닌 ‘홈 퍼니싱’ 개념을 도입했고, 공간별로 어울리는 가구와 소품들의 조합을 제안했다. 이렇게 세련된 디자인과 합리적인 가격, 스타일 세팅 등으로 큰 인기를 모은 이케아는 1965년 구겐하임 미술관을 모티브로 한 스톡홀름 매장을 시작으로 1973년 스위스에 해외 첫 매장을 오픈했다. 그 뒤를 이어 유럽 각지에 대형 이케아 매장이 생겨났고 1998년에는 중국 상하이 매장이, 2000년에는 러시아 모스크바 매장이 오픈했다. 그 결과 전 세계 42개국에 349개의 매장이 생겼으며 지금도 그 매장 수는 계속 늘어나고 있다.

참고 자료

뤼디거 융블루트,「이케아, 불편을 팔다」, 미래의 창, 2013
엘렌 루이스, 「이케아 그 신화와 진실」, 이마고, 2012
Gordon Skaljak, “IKEA IN THE USA” Case Study, 1999