백설공주의 광고에서의 현대적 변용

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 동화 차용 광고의 효과
Ⅲ. 광고에 차용된 “백설공주”분석
Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
시각문화의 범람은 인간의 심성도 황폐하게 만들었으며 이를 극복하기 위해서 과거로 회귀하려 한다. 복잡한 현실을 탈피하고, 아동기의 즐거웠던 기억이나 인상 깊었던 만화, 동화와 같은 매개물로 어린 아이 느낌을 다시 찾음으로서 정서적으로 동심의 세계로 회귀하고 싶어 한다.
동화 차용 광고는 동심의 세계를 추구하는 키덜트 소비심리를 이용한 광고 전략이다. 상품의 우수성을 통해 소비자를 설득하기보다 소비자와 공감하는 전략을 택하고 있는 것이다. 광고 전략 중 하나로 누구나 겪는 어린 시절에 대한 향수를 공략하는 것이다. 어린 시절 누구나 한번쯤은 동화를 접했을 것이기 때문이다. 이러한 경험의 공유가 가장 많은 명작동화 “백설공주”를 중심으로 광고에 어떤 식으로 차용 되었는지 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 동화 차용 광고의 효과
첫째, 기존에 존재하는 훌륭한 동화들은 대부분 소비자의 마음속에 매우 친숙하고 호의적으로 형성되어있기 때문에, 광고에 차용함으로써 소비자의 감성적 측면에 호소한다.

참고 자료

없음