처음처럼 제품분석과 마케팅 4P,SWOT,STP전략 분석및 처음처럼 문제점분석과 해결위란 마케팅전략 제안 PPT

소개글

처음처럼 제품분석과 마케팅 4P,SWOT,STP전략 분석및 처음처럼 문제점분석과 해결위란 마케팅전략 제안 PPT 발표자료입니다.

목차

1. 처음처럼 기업소개와 선정배경

2. 처음처럼의 마케팅 전략
(1) 처음처럼 SWOT분석
(2) 처음처럼 STP분석
(3) 처음처럼 4P분석

3. 처음처럼의 문제점

4. 처음처럼 문제점극복위한 마케팅전략 제안

본문내용

2) 주류소비지출에 따른 세분화 및 표적시장 선정
– 경제적 기준
• 월평균 7,413원 지출. 지출량이 서민적 규모.
평균적으로 서민층이 크다는 것을 파악
• 서민의 술 = 소주
‘처음처럼’의 표적시장은 서민층으로 선정.

3) 인구 세분화 및 표적 시장 선정
- 인구통계학적 기준
순한소주, 웰빙이라는 이슈에 관심있는 지역과 연령대
-> 서울의 20~30대
젊은 층을 타겟으로 선정

<중 략>

1)소비자 분석
젊은 소비자들은 기존의 소주 제품은 도수가 높고, 숙취해소가 쉽지 않다는 불만족을 나타내던 추세.젊은 여성 소비자들은 낮은 도수의 제품 원함.
수입이 적은 젊은 대학생층과 사회 초년생들은 소주가격에 탄력적.
2) 경쟁 제품 분석
‘처음처럼’ 출시로 인해 참이슬은 전체 소주 시장에서 가장 큰 점유율을 가지고 있음에도 불구하고 낮은 도수 시장에 진입.
백세주는 약주 시장 부분에서의 시장 점유율이 가장 크지만, 그 점유율의 크기가 순한 소주 시장까지 위협할 정도.

참고 자료

없음