Brand Identity 구축
- 최초 등록일
- 2015.09.08
- 최종 저작일
- 2015.06
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소개글
GUNZ의 Brand Identity 구축
목차
Ⅰ. 전략적 브랜드 분석(3C분석)
1. 고객 분석
2. 경쟁자 분석
3. 자사 분석
Ⅱ. Brand Identity Planning Model
1. 제품과 관련된 연상
2. 조직과 관련된 연상
3. 사람 관련 연상
4. 상징과 관련된 연상
Ⅲ. 가치 제안
본문내용
Ⅰ. 전략적 브랜드 분석(3C분석)
1. 고객 분석
(1)주요 고객(Target)
새로운 식료품에 대한 거부감이 적고 애국소비보다 합리적인 소비를 지향하는 20대
☞시장조사전문기업 마크로밀엠브레인의 트렌드모니터(이하 트렌드모니터)가 전국 만 19~59세 성인남녀 1,000명을 대상으로 수입과자 구매에 대해 실시한 설문조사 결과, 20대가 80%로 수입과자 구매 경험이 가장 많은 것으로 나타났다. 또한 20대 소비자의 경우 74%가 수입 과자를 이전보다 많이 구매하였고, 종류의 다양성(81.2%)과 독특함(85.6%) 측면에 있어서도 20대의 대다수가 수입과자에 좋은 인식을 많이 가지고 있었다. 20대 중 81.6%가 수입과자가 상대적으로 과대 포장이 없다는 부분에 공감하는 동시에 78.8%는 국산과자 업체들을 믿지 못하겠다는 인식이 강하였다. 따라서 수입과자를 가장 많이 구매하고, 수입과자에 대해 긍정적인 인식을 갖고 있어 브랜드 전환이 용이한 20대 고객을 대상으로 브랜드 아이덴티티를 구축하는 것이 바람직할 것으로 생각된다.
(2) 동기(Motivation)
국산제품에 비해 가격이 저렴한 제품이 많음
마트나 매장에서 할인판매를 많이 함
단순한 호기심
과자의 맛
과자 종류의 독특성과 다양성
(3) 유행(Trends)
애국소비에서 벗어나 인터넷을 통한 정보 탐색 및 공유를 통해 합리적으로 소비함
Facebook, Instagram 등 SNS가 활성화 되면서 소비자들이 자신의 소비를 실시간으로 공유하는 현상이 증가하여, 다른 사람의 소비를 따라하는 소비가 유행함
새롭고 특별하고 좋은 ITEM을 발견하면 공유하여 공감 받고 싶어 함
(4) 미충족욕구(Unmet Needs)
한국인 입맛에 맞는 합리적인 수입과자
☞ 과자의 맛에 대한 트렌드모니터의 설문조사 결과 수입과자가 더 달고 (동의 55.9%, 비동의 6.2%), 짜며(동의 45.1%, 비동의 12.5%), 기름지다(동의 37.1%, 비동의 11.9%)는 의견이 훨씬 우세하였다.
참고 자료
김명옥, 브랜드 아이덴티티 요소가 커피음료 선호에 미치는 영향에 관한 연구: 국내에 유통 되는 커피음료 캔·컵 커피 중심으로 2008
박외정, 프랜차이즈 산업의 B.I에 관한 연구: CJ푸드빌 VIPS를 중심으로 2003
장호현, 와바(WABAR) 브랜드 아이덴티티 전략안 연구: David A. Aaker, Lynn B. Upshaw, Jean-Noel Kapferer, Kevin Lane Keller의 기호학적 개념을 중심으로 2012
트렌드모니터 “'비싸고', '과대 포장된' 국산과자 외면하는 소비자들”
http://www.trendmonitor.co.kr/html/01_trend/01_korea_view.asp?idx=1226
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