아모레퍼시픽 vs LG생활건강 경영,마케팅전략 비교분석 아모레퍼시픽과 LG생활건강 기업과 SWOT 비교분석및 두기업의 경영전략,마케팅전략 분석과 나의의견

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목차

Ⅰ. 서론
1. 아모레퍼시픽 기업소개
2. LG생활건강 기업소개
3. 보고서 요약

Ⅱ. 본론
1. 한국의 화장품 시장분석
2. 화장품 산업분석
(1) 화장품산업의 정의와 특성
(2) 마이클포터의 5 forces 모델분석
(3) 기업내부분석
1) 그룹차원의 전략분석
2) 두기업의 연혁
3. 기업전략 비교분석
(1) 마케팅전략 비교분석
1) 아모레퍼시픽 마케팅전략
2) LG생활건강 마케팅전략
(2) 가치사슬 (Value Chain) 비교분석
1) 아모레퍼시픽의 Value Chain
2) LG생활건강의 Value Chain
(3) VRIO 비교분석
1) 아모레퍼시픽
2) LG생활건강
4. SWOT 분석
(1) 아모레퍼시픽 SWOT 분석과 전략
(2) LG생활건강 SWOT 분석과 전략
5. 브랜드전략
(1) 아모레퍼시픽 브랜드전략
(2) LG생활건강 브랜드전략

Ⅲ. 결론
1. 두기업의 경쟁우위 분석
2. 결론 및 나의의견

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 아모레퍼시픽 기업소개
아모레 퍼시픽은 태평양그룹의 계열사로 화장품, 생활용품, 식품첨가물 제조업체이다. 우리나라에서는 주로 화장품 만을 만드는 회사를 알려져 있는데 라네즈, 마몽드, 아이오페, 한율, 헤라, 설화수 등의 화장품뿐만 아니라 미쟝센, 려, 해피바스, 댄트롤, 메디안 등의 생활 용품, 설록, 비비 프로그램, 케토톱과 같은 건강 제품들로도 유명하다. 1945년 9월 세워진 태평양공업사를 모태로 한 우리나라 대표 기업 중 하나인 아모레 퍼시픽.

<그 림>

비전 및 전략
①방문판매라는 새로운 판매경로를 구축한 기업이다.
아모레 퍼시픽은 1964년 방문판매라는 새로운 판매경로를 구축한 기업으로 유명하다.

②한방 화장품으로 성공을 거두었다.
아모레 퍼시픽은 1967년부터 인삼 중심의 한방 미용법 연구에 착수했다. 한방이야말로 우리나라 사람들에게 가장 적합하고 건강한 미용법이라고 생각했기 때문이다. 이렇게 해서 탄생한 아모레퍼시픽의 대표 상품인 ‘설화수’는 2009년 국내 화장품 중에서 처음으로 단일 품목 매축액 5000억 원을 넘어섰다. 한방화장품 개발에 열정을 쏟은 지 42년 만에 일궈 낸 성과인 것이다. 이로인해 아모레 퍼시픽은 한 단계 더 성장하게 되는 계기가 되었다.

③글로벌 톱 7 기업을 목표로 한 아모레 퍼시픽의 도전.아모레 퍼시픽은 서경배 대표의 경영 아래 엄청난 매풀과 영업이익을 창출해냈다. 아모레 퍼시픽의 현재 목표는 2020년 매출 11조원의 세계 7대 화장품 기업으로의 자리매김이다. 끊임 없는 혁식과 적극적인 투자로 국내 뿐만 아니라 전 세계의 고객으로부터 신뢰와 사랑을 얻겠다는 것이 모토이다.

④체계적인 전략적 디자인 경영
아모레퍼시픽은 글로벌 경쟁력을 갖춘 디자인 경영을 실천하기 위해 디자인센터를 운영, 글로벌 시장 공략을 위한 디자인 중장기 전략을 수립하여 실천해 나가고 있습니다. 선행적 디자인 인프라 구축, 인재양성, 디자인 경영체계 수립은 물론 글로벌 디자인 네트워크 구축에 힘쓰고 있다.

참고 자료

없음