따라하지 말고 선점하라 독후감

소개글

국내에서 망고식스라는 웰빙 디저트 카페 브랜드를 성공적인 프랜차이즈로 안착시킨 기업가 강훈이 쓴 베스트셀러 [따라하지 말고 선점하라] 를 읽고 쓴 독후감이자 서평입니다.

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아직 어디에도 제출하거나 올리지 않고 여기 해피캠퍼스에 처음으로 올리는 것이니 이 책의
독후감 자료를 찾는 대학생들과 직장인들에게 작은 도움이 될 것이라고 기대합니다.

목차

없음

본문내용

어쨌든 망고식스라는 브랜드는 신생 프랜차이즈 브랜드였기 때문에 대중들에게 알릴 수 있는 마케팅이 필요했을 것이다. 저자의 마케팅 철학은 신생 브랜드이기 때문에 망고식스를 알릴 수 있는 곳이라면 크고 작고를 떠나서 어떤 방식으로든 알리는 것이 좋다는 판단을 내렸다고 한다. 물론 대부분의 사업가들이 유명 모델을 기용해서 TV 광고를 하는 것을 마케팅 중에서 제일 선호하지만 새롭게 시장을 연 브랜드라면 그런 여유를 부리기 어렵기 때문이다. 저자는 뮤지컬, 콘서트, 지역 케이블, 극장 광고, 대학교 현수막 등 고급스럽진 않아도 대중들에게 다가갈 수 있는 경로라면 가리지 않고 망고식스를 알렸다고 한다. 그리고 어느 정도 시간이 흐르고 여유가 생기면서 제대로 된 홍보를 할 수 있는 기회를 엿보았다고 책에서 말하고 있다. 그 기회란 아직도 많은 사람들이 기억하고 있는 김은숙 작가의 히트작인 「신사의 품격」이라는 드라마 PPL(Product Placement)이었다.

참고 자료

따라하지 말고 선점하라 (나는 어떻게 1등 프랜차이즈를 만드는가)
강훈(기업인) 저 | 다산3.0 | 2015.06.25