소개글
SM엔터테인먼트 해외진출 마케팅 케이스 분석- SM엔터테인먼트 기업분석과 SWO분석, 해외진출(일본,중국) 마케팅전략, SM 향후전략 제안 보고서입니다.
한학기 중간, 기말 대체 레포트였기 때문에 정말 심혈을 기울여 쓴 레포트이고
A+의 성적을 받았습니다.
목차
1. SM엔터테인먼트 기업소개
(1) SM엔터테인먼트 기업개요
(2) SM 기업선정이유
(3) SM엔터테인먼트 SWOT 분석
2. SM의 해외진출 마케팅 전략사례
(1) SM 엔터테인먼트 일본진출전략
1) 컨텐츠 프로듀싱 시스템 구축
2) 인재 개발의 선택과 집중
- SES 사례
- SES 일본 진출 결과 및 실패 요인
- 보아(BOA)의 성공사례
- 보아의 일본 진출 성과
(2) SM 엔터테인먼트 중국진출전략
1) 중국시장의 특성분석
2) 중국 음반시장 분석
3) SM의 중국진출 상황분석
4) SM 엔터테인먼트의중국 진출 전략 3단계
5) 중국진출사례
-강타
-슈퍼주니어 M
-EXO-M
(3) SM 엔터테인먼트 마케팅 4P 전략
1) 일본시장 마케팅 4P전략
2) 중국시장 마케팅 4P전략
3. 일본,중국 현지인과의 인터뷰
(1) 일본인과 인터뷰
(2) 중국인과 인터뷰
(3) 인터뷰 분석
4. SM엔터테인먼트 향후전략제안
본문내용
1. SM엔터테인먼트 기업소개
(1) SM엔터테인먼트 기업개요
1995년 설립된 SM엔터테인먼트는 H.O.T,보아,동방신기,소녀시대,샤이니,슈퍼주니어 등 많은 스타를 배출해 온 한국을 대표하는 엔터테인먼트 & 미디어 그룹이다. SM은 체계적이고 조직화된 캐스팅(오디션),트레이닝, 프로듀싱 시스템을 기반으로 초기에는 TV프로그램 제작물을 공중파 방송 및 케이블 방송에 납품하는 외주 프로그램 제작과 함께 신인 발굴 및 음반기획을 병행하는 연예매니지먼트 사업을 주력으로 하였으나, 현재는 해외 자회사 신설, 전략적 제휴 등으로 사업영역을 지속적으로 확대하며 한국 뿐 아니라 아시아, 그리고 전 세계로 뻗어 나가고 있다.1998년 H.O.T.의 중국 진출로 시작된 해외 진출 사업은 13년이 지난 2012년 현재 ‘신한류’로 불리는 전세계의 K-POP 열풍을 주도하고 있다. 2000년 4월에는 국내 엔터테인먼트 기업 최초로 KOSDAQ에 등록되었다. 현재 소속 연예인으로는 유영진,강타,보아,송광식,추가열,동방신기,천상지희더 그레이스, 슈퍼쥬니어, 소녀시대, TRAX, 이연희, 고아라, 손지창, 오연수, 윤다훈, 김민종, 홍록기, 표인봉, 김경식, 이동우, 이웅호 등이 있다. 2011년 SM의 국내 가요음반 시장점유율을 살펴보면 30.4%로 2위인 YG 엔터테인먼트 8.9%와 현저한 차이를 내며 선두를 달리고 있다. 이는 소녀시대, 동방신기, 슈퍼쥬니어, 샤이니 등의 컨셉의 아이돌 그룹이 선전했기 때문이다.
SM은 1996년 자체적으로 발굴 및 기획, 프로듀싱한 남성 5인조 그룹 H.O.T.의 음반을 발표했고, 1집의 성공에 이어 2000년 10월 5집 음반까지 밀리언셀러를 기록하며 음반시장을 주도하였다.H.O.T.의 성공은 국내 음반 산업 및 연예산업 전반에서 청소년의 대중문화를 이끄는 새로운 흐름을 개척하게 되었다.
참고 자료
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블로거 ‘디지털리스트’, 슈퍼주니어-M , 데뷔하자 마자 중국 강타!.2008.04.11
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EXO-M 중국서 난리 난 반응, 4주 연속 차트 1위 ‘한국 안 오니?’. 뉴스엔.2012.05.01
http://www.newsen.com/news_view.php?uid=201205011044221002,
소녀시대ㆍ슈퍼주니어, 에스엠 주주된다. 한국경제. 2012.03.27
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012032682701&nid=201&sid=010202&skin=kisarank,
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