ARTBOX 아트박스 기업분석과 SWOT분석및 중국시장진출 마케팅 STP,4P전략분석 보고서

소개글

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목차

Ⅰ. 아트박스 기업개요

Ⅱ. 아트박스 기업상황분석
1. 자사분석
2. 중국시장분석
3. 시장변화분석
4. 고객분석
5. 경쟁자분석

Ⅲ. 아트박스 SWOT분석

Ⅳ. 아트박스 STP전략분석
1. Segmentation (시장세분화)
2. Targeting (목표시장설정)
3. Positioning (포지셔닝)

Ⅴ. 아트박스 마케팅믹스 4P전략
1. Product (제품)
2. Price (가격)
3. Place (유통)
4. Promotion (촉진)
1) 기프트 마케팅
2) 유동인구 많은 곳과 제휴
3) PPL전략

본문내용

「아트박스」는 1984년 출발, 문구 팬시에서 출발해 최근에는 디자인리테일샵으로 진화하고 있다. 이러한 아트박스는 고객의 입장에서 고객 한 사람 한 사람에게 아름다움을 부여하기 위해 노력하고 있으며, 생활 속의 모든 것을 ‘디자인’이라는 이름으로 재창조하여 새로운 문화를 열어가는 생활문화기업으로 나아가고 있다. 아트박스 매출액은 지난해 650억원을 달성하였고 올해 900억원을 향해 달려가고 있다.

<중략>

1) 분석을 통한 디자인 개발
철저한 분석을 통한 고객 중심의 디자인
아트박스의 디자인은 철저한 분석에서부터 시작된다. 메인 타겟인 10~20대를 대상으로 유행에 민감하고 항상 새로움을 추구하며 세련되고 감각적인 라이프스타일을 추구하는 그들의 성향과 심리를 분석하여, 시즌별 제품과 연중 운영할 수 있는 제품으로 구분해 상품화하고 있다. 또한 전국에 있는 아트박스 체인점에서 발생되는 매출과 판매 성향을 분석해 정확한 데이터를 디자인에 반영하고 있다.

디자인 분석 절차
아트박스의 제품 디자인은 8개의 채널을 이용한 국내외 시장조사를 통해 소비자의 니즈와 가격을 분석하고 캐릭터와 아이템, 제품 코드 수를 정한 후 본격적인 디자인 작업에 들어간다. 프리젠테이션과 품평회를 통해 다시 한번 제품의 디자인과 가격 등을 분석한 후 최종적으로 결정된 제품들만 전략적으로 고객들에게 전달된다.

그 외 독창적 디자인을 위한 인적 관리 시스템
아트박스는 독창적 디자인을 개발하기 위해 디자인 사업부를 두었고 디자인 부서, 상품개발 부서, vmd 부서 등의 디자인분야에 많은 투자를 하고 있습니다. 매년 1~2회 사내 디자이너들을 대상으로 캐릭터 공모전을 하고 있으며 대외적으로는 2년에 한 번 일반인과 학생들을 대상으로 아트박스 캐릭터 공모전을 개최하고 있다. 국산 캐릭터 개발 및 아트박스만의 고유 캐릭터 이미지 상승효과를 도모하고 앞으로 캐릭터 산업을 이끌어갈 인재 발굴을 위한다는 점에서 성과를 거두고 있다.

참고 자료

없음