글라소 비타민워터 브랜드분석과 마케팅 4P,STP전략과 SWOT분석및 향후전략제안 보고서

소개글

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목차

1. 글라소 비타민워터 제품소개

2. 글라소 비타민워터 마케팅 STP전략
1) Segmentation (시장 세분화)
2) Targeting (표적시장선정)
3) Positioning (포지셔닝)

3. 글라소 비타민워터 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. 글라소 비타민워터 마케팅믹스 4P전략
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Promotion (판촉전략)
(1) PPL전략
(2) 감성마케팅 전략
(3) 옥외 광고
4) Place (유통전략)

5. 글라소 비타민워터 향후방향제안

본문내용

1996년 뉴욕에서 제이 다리우스 비코프가 피곤을 느끼며 비타민 씨를 입에 넣고 물을 마셨다. 이것이 라이프스타일 음료, 즉, 글라소 비타민워터를 만들게 한 시발점이다. 그리하여 비코프의 글라소가 탄생되었다. 글라소의 탄생은 영양성분이 들어간 물이라는 개념을 창시하면서 음료 산업의 판도를 뒤집었다. 이후 글라소는 미국에서의 활동적 라이프스타일의 리더로 자리 잡게 되었다. 미국에서 이 글라소 비타민워터는 맛을 중시하는 고객들이나 트렌드세터들, 그리고 웰빙을 중시하는 사람들 사이에서 하나의 아이콘으로 떠올랐다. 뉴욕에서 시작하여 전미를 휩쓴 글라소 비타민워터는 현재 미국과 호주, 영국, 캐나다, 프랑스를 거쳐, 아시아에서는 처음으로 한국에 도입되었다. 500ml 병에 담긴 글라소 비타민워터는, 파워-씨(드래곤프루트), 에센셜 (오렌지), 에너지 (시트러스), 멀티 브이(레모네이드), 리스토어(프루트 펀치), 그리고 xxx트리플엑스(아사이-블루베리-석류) 이렇게 6가지로 구성 돼있다.

<중 략>

스타일에 민감한 트렌드세터(Trend-setter), 특히 유행과 감각에 예민한 젊은 여성을 타겟으로 삼았다. 글라소 비타민 워터 마케팅은 빅모델에 의지해 직접 광고에 많은 돈을 쏟아붓던 기존 음료와 차별된 마케팅 방법을 택했다. 음료를 패션 아이템 측면에서 접근해 여성들이 좋아하는 트렌디 드라마에 간접광고(PPL)를 한 것이다. 미국 드라마 ‘섹스 앤드 더 시티’와 한국드라마 ‘최고의 사랑’이 대표적이다. ‘국내외 패셔니스타들이 즐겨 사용하는 소품’이라는 이미지를 소비자들에게 저절로 알게 한 것이다. 트렌디 드라마, 영화에 나온 비타민워터 간접 광고(PPL)를 본 사람들은 ‘왜 패션리더들이 비타민워터를 들고 다닐까’, ‘비타민워터가 그들 미모에 어떤 역할을 할까’에 대해 궁금하게 생각하기 시작했다.

참고 자료

LG 생활건강 http://www.lgcare.com/brand/detail.jsp?gbn=3&bid1=R017
STP 전략 http://www.slideshare.net/kwakbomi/stp-5582362
네이버 블로그 http://modu4ranghe.blog.me/60172391315
4P 전략http://www.businessinside.co.kr/view.php?key=830055 (비즈니스 인사이드)
https://www.facebook.com/glaceauvitaminwaterkr (글라소비타민워터 페이스북 페이지)
http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/379183.html
(기사 ‘바텐더 여기 물한잔만..워터바가 뜬다’)
http://www.yakup.com/news/index.html?mode=view&cat=12&nid=154849(기사 ‘비타민음료,'가격은 비싸고 이름값은 못해'’)
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201305/e20130526164154120180.htm(기사 ‘쿨한 비타민워터 핫한 전쟁 예고’)
http://www.kookje.co.kr/news2011/asp/newsbody.asp?code=0200&key=20130328.22018193358(기사 ‘“미안하다, 따라했다.” 미투상품 유행’)
http://modu4ranghe.blog.me/60172391315
http://www.foodtoday.or.kr/news/article.html?no=92349
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=gvwpopup&logNo=110050318821&redirect=Dlog&widgetTypeCall=true