브라질시장에서 호떡을 팔면?

목차

1. 브라질 시장 동향 분석
2. 브라질 시장 세분화
3. 브라질 시장 진출을 위한 STP
4. 브라질 4P Mix
5. 브라질 시장 구축을 위한 진출 최종 평가

본문내용

호떠기 상표(Manufacturer’s Brand)
⇒ 브라질 內 외래어인 호떡을 브라질 식 발음으로 “호떠기”로 사용하는 상표전략.
⇒ 자국 문화를 중요하게 생각하는 점을 바탕으로 접근이 보다 용이할 것으로 전망

- 상표명은 제품과 잘 어울려야 함.
즉, 상표명은 시각적/언어적으로 제품과 잘 어울리고 매력적이어야 함.
제품 포지셔닝과 어울리는 포르투갈어 상표로 소비자 들로 하여금 거부감이 없도록 해야 함
- 상표명은 제품의 기능이나 편익을 잘 묘사하는 하는 것이 상표명 인지가 용이함.
이동,품질,전문성기술 등을 통합하는 상표명으로 인지가 용이해야 하며 제품특성을 전달할 수 있어야 함.
- 가능한 한 짧은 상표명이 바람직함.
상표명이 짧을수록 발음과 기억이 용이하고, 포장에 표시된 상표명의 크기가 보다 커져 고객 에게 쉽게 식별됨.

참고 자료

없음