6장 소비자행동론 생각해볼문제

목차

1. 최근 자신이 본 TV 광고 혹은 신문광고들 중 특별히 기억나는 광고를 선정하여 소비자 정보처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 분석해 보시오.
2. 자극물을 제시하는 방식에 따라 소비자로부터 높은 수준의 주의를 유발할 수 있다. 현재 실행되고 있는 TV 혹은 신문 광고들 중 특히 자신의 주의를 유발시킨 광고가 있는가? 어떤 이유에서 자신은 그 광고에 주의를 기울였는가?

본문내용

1) 노출
TV 광고를 보던 중 우연히 아름다운 유럽을 배경으로 한 대한항공 광고를 접하게 되었다. 내년에 유럽여행을 계획하고 있었기 때문에 보다 관심 있게 보게 되었고, 광고가 단편이 아닌 테마별 시리즈로 구성되어 있어서 대한항공 광고가 나올 때마다 선택적 노출을 하였다.

2) 주의
우선 유럽여행을 계획하고 있었기 때문에 유럽에 대한 관심이 많은 상태였고, 그로인해 대한항공 광고에 자연히 주의를 기울이게 되었다. 특히 광고를 통해 유럽여행 체험을 사전에 접할 수 있는 면에 매력을 느꼈고, 유럽 유명명소들을 소비자들이 직접 선정한 순위대로 소개하여 가장 사랑받는 여행지가 어느 곳인지 알게 되었다.

참고 자료

없음