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대학.광고홍보론과목 수업발표자료입니다.
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목차
1. 서론
1) 연구배경 및 목적 (개요)
2. 본론
Ⅰ. 웨어러블 디바이스 개념 및 시장 현황
Ⅱ. 삼성과 애플의 경쟁구도 분석
Ⅲ. 삼성과 애플의 광고시장 현황분석 및 실적
Ⅳ. 삼성&애플 광고사례 비교분석
Ⅴ. SWOT분석
3. 결론
1) 요약 및 결론
참고문헌
본문내용
1) 연구배경 및 목적 (개요)
최근 전세계적인 휴대폰 수요 둔화와 스마트폰 단가 하락 등으로 휴대폰 시장의 성장률이 둔화되자 휴대폰 제조업체들을 포함한 IT기업들은 새로운 수요 창출을 위해 웨어러블 디바이스 사업에 진출하고 있다.
웨어러블 디바이스(Wearable Device)는 웨어러블 컴퓨터라고도 하며 시계나 밴드 안경처럼 신체에 착용하는 전자기기를 말한다, 웨어러블 디바이스는 본래 1960년대 군사 목적으로 개발되기 시작해서 2000년대에 이르러 초기 형태의 제품들이 상용화되기 시작했다.당시 군사기술 분야에서 최초로 사용되었는데 착용하기 무겁고 투박한 형태,제한된 기능 등의 기술적 한계로 시장 형성에 실패하였으나 2009년 애플의 아이폰 출시를 시작으로 스마트폰 시장이 급격하게 발달하면서 웨어러블 산업은 잠시 정체기를 맞았고, 이후 최근 몇 년간 스마트폰 시장이 성숙기에 접어들면서 애플, 삼성과 같은 글로벌 IT 기업은 최근 배터리를 비롯한 하드웨어의 초소형화,경량화,디자인 개선,집적화 및 통신기술 등 다양한 기능 추가 등 파괴적이고 혁신적인 첨단 기술들을 이용하여 스마트폰의 발전에 동반해 과거에는 불가능했던 작은 크기의 기기가 현실화 하고있다. 스마트폰에서는 제한적이었던 신체에 직접 접촉하여 각종 정보를 수집하고 정보화하여 차세대 주류인 스마트 디바이스로서의 가능성을 보여 주고 있다. 웨어러블 디바이스는 단순히 기기의 소형화 뿐 아니라 커넥티드 디바이스로서의 단말기이자 신체정보(Vital Sign)를 수집 후 서버에 전송하여 의료건강 빅데이터(Big Data)를 구축하는 기기로써 다양한 산업에 연관되어 있다.
최근 포스트 스마트폰의 대안으로써 구글,애플 등과 같은 글로벌 IT대기업들에의하여 촉발되었지만 그 파급효과는 의류와 패션은 물론 건강(Health care), 운동관리(Activity Tracker), 장애 극복, 핀테크(Finance Technology)를 위한 기기로의 용도 등으로 웨러블 디바이스는 새로운 플랫폼이라는 측면에서 모든 산업의 발전 가능성을 보여 새로운 제품의 생산과 콘텐츠의 수급 통로서의 의미가 되고,향후 스마트폰 보완재에서 대채제로 발전하며 글로벌 IT업계의 미래시장으로 성장할 것으로 예상 된다.
참고 자료
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