경영 전략 스타벅스 경영 전략 사례 분석

목차

1. 서론 - 선정 배경
2. 산업 환경 분석
3. 내 부 분 석
4. 성장 전략 분석
5. 결 론

본문내용

스타벅스의 성공

커피 전문점은 미국인들 생활의 일부
1만 6천여개 매장수를 보유한 세계 최대의 원두커피 전문점
미국뿐 아니라 전 세계의 커피 소비자들에게 문화를 전파
고급 커피시장으로의 블루오션 창출

<중 략>

Dreyers Grand Ice Cream
스타벅스의 강배전된 커피의 독특한 향기와 함께 크림이 많이 함유된 다섯 가지 맛의 아이스크림
하겐 다즈를 제치고 미국 내 고급 아이스크림으로 발돋움

Frapuccino 개발(계절성 상품)
얼음 혼합음료에 대한 고객들의 요구로 개발된 스타 벅스 고유의 혼합음료
판매 첫해의 여름 매상고의 11%를 차지
96년 첫해 동안 연간 총판매액의 7%를 차지하는 5,200만 달러의 매출

참고 자료

하워드 슐츠, 홍순명 역, 2005, 스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공 신화 <Pour your heart into it>, 김영사
한국일보 2006.07.23 - [오피니언: 아침을 열며] 스타벅스는 다방이 아니다.
한국 경제 2009. 3. 8 - 美서 죽 쑤는 스타벅스 … 한국선 `씽씽`
유필화, 1999, 사례로 배우는 경영의 슬기, 한언출판사
중앙일보 2009.01.12 자 - ‘별’을 눕혀라 … 뜨거운 세계 커피시장
김영한, 임희정, 2003, 스타벅스 감성 마케팅, 넥서스
한겨레21 2009.01.02 - [진중권과 정재승의 크로스] 스타벅스
조선일보 2004.04.19 - '스타벅스'는 미국인의 사무실?
에릭 플램홀츠, 이광준 역, 2002, 기업 성장을 방해하는 10가지 증상, 매일경제신문사
유정미, 2008, 디자인이 브랜드와 만나다, 시공사.
아시아경제, 2009.03.19. - 스타벅스, 올해 5억달러 비용 절감