국제경영관리(생산,마케팅,재무,인사관리)

*현*

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1.국제마케팅의 성격
(1)국제마케팅의 의의
일반적인 마케팅개념을 토대로 하여 국제경영개념이 복합적으로 관련된 마케팅 분야.
국경선의 존재.
정부가 영리활동의 주체.
현지시장환경에 알맞게 마케팅계획을 적용시켜야 하며, 목표시장의 특성에 맞는 마케팅프로그램을 개발,실천해야 함

(2)국제마케팅의 활동유형

수출마케팅 재화와 용역의 국제간 이동에 관련된 마케팅활동에 초점을 맞추고, 본사국에서 해외시장에 이르기 전까지의 활동을 주요 대상으로 삼는 마케팅
해외마케팅 자국과 다른 환경하에서의 마케팅
다국적마케팅 여러 국가에 생산이나 판매기지를 설립하여 전체적인 기업목표를 달성하도록 관리하는 다국적기업의 마케팅
글로벌마케팅 전세계를 단일,표준화된 시장으로 간주하여 동일제품을 동일한 방법으로 제조하고 판매하는 글로벌기업의 마케팅

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