삼성전자의 런던올림픽과 소치올림픽의 스포츠마케팅 비교
*정*
- 최초 등록일
- 2015.05.21
- 최종 저작일
- 2014.07
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목차
Ⅰ. 서론1. 삼성전자의 올림픽 후원 역사
2. 올림픽 공식 후원을 통한 과거의 성과
Ⅱ. 본론
1. 올림픽 공식후원사의 의미와 혜택
2. 올림픽 마케팅의 필요성과 목표
3. 런던 올림픽 마케팅
4. 소치올림픽
5. 런던, 소치 올림픽 마케팅의 성과 및 한계점
Ⅲ. 결론
1. 추후 마케팅에 관한 제언
2. 요약 및 결론
Ⅳ. 참고 문헌
본문내용
1988년 서울 올림픽 로컬스폰서 활약을 통해 올림픽의 마케팅 활용 가능성을 인식한 삼성전자는 매회 올림픽 후원사로서 지구촌의 축제에 참여하고 있다. 1998년 나가노 동계 올림픽을 시작으로 2000년 시드니 올림픽의 무선통신기기 부문 월드와이드 파트너로 올림픽에 참여하였다. 2002년 솔트레이크 시티 동계 올림픽 대회, 그리고 2004년 아테네 올림픽 대회, 2006년 토리노 동계올림픽 대회, 2008년 베이징 올림픽 대회에 무선통신기기 부문 월드와이드 파트너로서 공식 후원했고 이후 본문에서 다룰 2012년 런던 올림픽, 2014년 소치 동계올림픽에 참여하였다. 그리고 삼성은 우리나라의 기술경쟁력 향상과 기능인 육성을 위해 2007년부터 국제기능올림픽을 후원하고 있다. 삼성은 2006년 2월 이탈리아 토리노에서 열린 20회 동계올림픽의 후원사이자 성화 봉송의 공식 후원사로 참여하여 이탈리아 전역에 삼성의 이름을 드높였다. 성화 봉송 기간에는 이탈리아 전역을 도는 삼성 캐러밴을 운영하고, 동계올림픽 기간에는, 전시관‘OR@S(Olympic Rendezvous at Samsung)’을 만들어 올림픽 현장을 방문한 선수와 관람객들에게 삼성의 위상을 널리 알렸다. 2006년 삼성전자는 제15회 도하 아시안게임의 최고 후원사(Prestige Partner)로서 영상/음향 가전, 생활가전, 무선의 3개 영역을 단독으로 후원했다.<중 략>
공식 후원업체를 가리키는 말로, 영문 약어로 TOP(The Olympic Partner) 또는 월드와이드 파트너(Worldwide Patners)라고도 부른다. 1985년, IOC(국제올림픽위원회)가 대회운영을 위한 안정적 재원을 마련하기 위해 글로벌기업을 스폰서로 유치하는 올림픽파트너 제도를 처음 도입하였다. IOC는 4년 단위로 올림픽파트너를 선정하며, 선정된 업체는 차기 올림픽파트너 협상의 우선권 갖는다. 각 분야별(정보기술, 컴퓨터, 무선통신, 음료, 신용카드, 생활용품 등)로 1개 업체씩만 선정하는 것을 원칙으로 하여 전 세계 10개 안팎의 글로벌기업만이 올림픽파트너가 될 수 있다.
참고 자료
김낙희 (2001), “올림픽 스폰서쉽이 브랜드 가치에 미치는 영향에 관한 연구” 한양대학교 학위논문, 62-66p삼성전자가 마케팅 비용 계산 수정한 이유는? 2014-04-14
http://realtime.wsj.com/korea/2014/04/04
프리미엄 팝업 공간 '삼성 모바일 PIN' 런던서 29일 개장, 2012-05-25
http://samsungtomorrow.com/2729
삼성전자, 13일 런던 올림픽 캠페인 론칭, 2011-06-14
http://samsungtomorrow.com/1311
삼성전자, 런던 올림픽 향해 힘찬 출발!
http://www.samsung.com/sec/news/sponsorshipnews/2011/13746
'2012 런던 올림픽 삼성 갤럭시서포터즈' 10인 선정, 2012-07-24
http://samsungtomorrow.com/2973
삼성전자 서포터즈 출정식, 연합뉴스, 2012-06-20 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0005654984
GE코리아 공식블로그 GE 소치올림픽의 불을 밝히다http://geblog.kr/130184251555
디지털 인사이트 투데이 디지털매거진 2014 소치 동계 마케팅 올림픽
http://www.ditoday.com/articles/articles_view.html?idno=17541
스포츠동아 올림픽·EPL·세계육상 후원, 글로벌 TOP브랜드 우뚝서다
http://sports.donga.com/3/all/20111114/41877102/3
이데일리 올림픽마케팅 ‘억’ 소리 나는 돈잔치 벌어진다
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC41&newsid=01098806605961000&DCD=A00304&OutLnkChk=Y
소치 동계 올림픽을 노트하다! 'SOCHI 2014 WOW
http://smartdevice.kr/993
삼성전자 ‘갤럭시 올림픽 파크 스튜디오’ http://www.newscj.com/news/articleView.html?idxno=227298
소치 동계올림픽 캠페인 사이트
http://www.samsung.com/sec/sochi2014
버스광고 및 옥외광고 사이트
http://www.ajunews.com/view/20140204103925972
삼성, '리얼 타임 팩션' 광고로 올림픽 노트하다. http://www.emetro.co.kr/news/newsview?newscd=2014021300205
