캔커피 광고분석 감성마케팅

*세*

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최초 등록일: 2015.05.19
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주제선정 이유
프리미엄커피시장과 캔커피의 고급화
20년 만에 리뉴얼한 레쓰비
새로운 고객층 확보와 기존고객층의 확대하기
위한 광고전략과 마케팅전략
레쓰비 10년간 시장점유율 1위를 유지

제품소개.
레쓰비(Let’s Be)는
우리 함께 라는 뜻의 Let’s Be Together의 줄인 말로써 캔 커피를 마실 때에는 항상 레쓰비를 마시자 라는 뜻을 담고 있다.

<중 략>

2008’ 레쓰비 광고 분석
[만남의시작 편] " 행운을 빌어요!"
1. 감성마케팅
드라마 형식
사랑과 청춘을 소재로 감성적 소구 사용
파스텔톤 영상을 사용하여 예쁘고 아기자기한 사랑을 표현
캠퍼스의 낭만을 담아냄

2. 스타목소리마케팅
익숙한 목소리인 이문세 내레이션 광고를 각인시키고 친근함을 형성
신인 모델, 제품만 등장하는 광고
톱스타의 목소리 출현
→ 친근감과 광고의 주목도를 높임

참고 자료

없음

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