브랜드 스토리텔링

목차

1. 브랜드란?
2. 브랜드와 스토리텔링
3. 왜 브랜드 스토리텔링인가?
4. 브랜드 스토리텔링의 구체적 사례

본문내용

1. 브랜드란?
어떤 제품이나 기업의 차별화된 가치 및 인지도로서, 현대사회에서 브랜드는 엄청난 영향력을 갖는다. 같은 제품이라도 브랜드가 있는 상품과 그렇지 않은 상품의 가치는 하늘과 땅 차이이기 때문이다. 현대의 소비자들은 이렇게 물건을 사는 것이 아니라 브랜드가 지닌 가치와 이미지를 산다고 해도 과언이 아니다. 브랜드는 원래 타인의 소와 자신의 소를 구별하기 위해 소의 몸에 새기는 낙인에서 비롯된 말이다. 브랜드는 오늘날 현대사회에서 신문, 인터넷, 텔레비전 등 각종 매체에 노출되며 상품이 판매되는 데 주도적인 역할을 한다. 하지만 제품과 브랜드의 무수한 종류로 제품의 차별화는 점점 희박해지고 있다. 기업은 상품에 차별성을 두기 위해 상품에 스토리를 접목시키는 마케팅 방법을 택하였다

참고 자료

없음