배달앱 시장의 마케팅전략 제안(요기요, 배달의 민족)

소개글

배달 앱 시장의 전반적인 분석 및
배달 앱 시장의 향후 마케팅전략에 대해서 비교연구하였고

<설문조사> 방법을 통해 배달 앱 시장에 대한 인식을 조사하였으며 이에 따른 솔루션을 제안하여
이에 따른 재포지셔닝 결과를 도출하였다.

목차

Ⅰ. 배달앱 시장 & 주요 기업
1. 배달앱 시장 분석
2. 주요 기업 소개
3. 배달통의 논의 배제

Ⅱ. 요기요 vs 배달의 민족
1. 기업 소개
2. 서비스(Product) 분석
3. 광고(Promotion) 분석

Ⅲ. 요기요에 대한 문제의식 및 원인분석
1. 설문지 분석 결과 제시
2. 문제점에 대한 원인 분석

Ⅳ. 솔루션
1. 통합적 이미지의 제시
2. 배달앱의 유용성을 알리는 광고 제작
3. ‘재포지셔닝’ 결과

본문내용

Ⅰ. 배달앱 시장 & 주요 기업
1. 배달앱 시장 분석
배달앱 시장은 최근 경쟁이 과열되며 선점을 위한 삼파전이 갈수록 심화되고 있다. 한해 10조원에 육박하는 배달시장을 놓고 초기 시장선점을 위한 광고마케팅 경쟁은 물론 가맹점수 확보 경쟁이 치열하다. 국내 배달음식 시장 규모는 10조원으로, 배달앱 거래액 규모는 1조원으로 추산되고 있다. 배달음식 시장은 2001년 6,000억 수준에서 2011년 6조 대를 돌파하는 등 빠르게 성장 중이며, 스마트폰의 확산과 함께 배달앱 시장 역시 급속도로 크고 있다.

배달앱 시장은 현재 Product Life Cycle상 <도입기>에 해당하여 매력적인 시장으로높은 이익의 창출이 가능하며 플랫폼 시장은 ① 소비자 전환비용이 높음, ② 한 기업이 플랫폼 선점 시 후발주자 진입이 어려움, ③ 공급자 대상 마케팅이 중요한 특성을 지니고 있다. 따라서 이러한 도입기의 플랫폼 시장 특성을 고려할 때 초기의 시장선점을 위한 공격적인 마케팅이 필요할 것으로 사료된다.

참고 자료

없음