[레포트]기아자동차 SWOT분석, 현대기아차 SWOT분석

소개글

기아자동차 SWOT분석
내수시장 브랜드가치 향상을 위한 SWOT분석

목차

1. 기아자동차의 국내 시장 상황 분석
2.기아자동차의 SWOT 분석
3. SWOT분석을 활용한 전략 도출
4. 결론

본문내용

1997년 부도를 맞은 후 1998년 현대그룹에 인수되었고, 2000년 현대그룹에서 계열에서 분리되어 현대자동차와 함께 현재 기아는 현대-기아 자동차 그룹의 계열사로 전국 20개의 출고센터를 보유한 국내 2위의 자동차 제조업체이다. 내수점유율은 2007년 22%대로 하락하였으나 성공적인 신차출시와 경쟁사의 영업위축을 바탕으로 2009년 30%로 근접하며 크게 회복되었다. 2010년 이후에는 31%를 넘어서며 수입차의 점유율 확대에도 판매세를 유지하고 있다.

<중 략>

젊은 고객층을 타겟으로 세련된 디자인의 신차종을 지속적으로 출시하여, 젊은 고객층의 구매가 지속적으로 상승하고 있다. 하지만 SWOT분석과 아래 자료에서와 같이 ‘A/S만족도’ 등의 사후관리 서비스가 부족한 상황이다.
사후만족도는 고객의 재구매에 큰 영향을 미치고, 이는 기아자동차가 자사의 ‘충성고객’을 양성하는데 있어 가장 큰 걸림돌이 될 것이다.

참고 자료

없음